Google лансира нови алатки за ВИ реклами за трговците на мало

Пребарувањата стануваат поспецифични

Гугл обработува над 5 трилиони пребарувања секоја година, а однесувањето при купување се променило. Околу 60% од луѓето сега пребаруваат со целосни реченици како “облека за летна свадба” наместо да пишуваат имиња на поединечни производи.

ВИ системот на компанијата може да се справи со комплексни прашања и да прикажува релевантни реклами. Некој кој бара “зошто има низок притисок на водата по инсталирање на нов лавабоник” може да види совети за поправка плус реклами за локални водоинсталатери.

Google објави AI Max за пребарување кампањи во бета верзија низ целиот свет. Алатката им помага на рекламодателите да дојдат до клиенти кои користат подолги и подетални термини за пребарување.

Youtube додава функции за шопинг

Повеќе луѓе купуваат директно на Јутјуб сега. Google ги ажурираше своите кампањи за да ја следи продажбата на веб-сајтови, мобилни апликации и физички продавници.

Рекламите на Јутјуб сега можат да се поврзуваат директно со производи.

Платформата, исто така, лансираше центар за партнерство на креатори за да ги поврзе брендовите со инфлуенсерите.

Трговците можат да ги покажат локалните понуди на купувачите во близина преку ажурираниот систем.

Нови алатки за кампањи

Google Merchant Center додаде ВИ функции кои ги забележуваат промените во побарувачката и предложуваат акции. Студиото за производи им овозможува на бизнисите брзо да го менуваат позадината на производот и да ги претворат фотографиите во видеа.

Asset Studio ќе вклучува алатки за создавање на содржина на ВИ. Кампањите Performance Max и Demand Gen наскоро ќе работат на Imagen 4 технологијата.

Буџетите на кампањата сега работат поинаку. Трговците на мало можат да постават лимити на вкупна потрошувачка за периоди помеѓу 3 и 90 дена. Системот на Google автоматски ги прилагодува трошоците кога повеќе клиенти купуваат.

Програмите за лојалност добиваат ажурирања

Новите карактеристики им овозможуваат на трговците на мало да покажат специјални цени на членовите и договори за испорака. Кампањите за максимални перформанси и стандардни шопинг кампањи можат да се фокусираат на задржување на постоечките клиенти.

Sephora ги тестираше алатките за лојалност и објави добри резултати за време на зафатените периоди на шопинг.

Што значи ова

Бројките покажуваат дека луѓето размислуваат повеќе пред да купат. Економските притисоци ги тераат купувачите внимателно да ги истражуваат производите и да ги споредуваат цените на повеќе локации. Гугл ги планираше овие лансирања за продолжена празнична сезона.

Традиционалното купување од ноември до декември започнува во октомври, давајќи им на трговците повеќе време, но исто така и поголема конкуренција за внимание.

Алатките се однесуваат на практични проблеми: подолги пребарувања, крос-платформско купување и управување со буџетот за време на промотивните периоди.