Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Што е бренд ентитет?
Ентитетите се начин за пребарувачите да ги разберат концептите како луѓе, организации, локации и објекти и односите меѓу нив. Бренд ентитетот, поточно, е начинот на кој Google го дефинира вашиот бренд како посебен концепт со јазли кои го поврзуваат со други поврзани ентитети. Оваа мрежа на информации го формира она што е познато како граф на знаење.
На пример, Alphabet Inc. е бренд ентитет. Гугл создаваат врски помеѓу него и неговите основачи, извршен директор и другите брендови. Ова разбирање е толку софистицирано што ако го користите “GOOG” во текст, Гугл препознава дека се однесува на брендот без воопшто да го споменете неговото име.
Концептот на бренд ентитет не е нов. Таа се здоби со важност со ажурирањето на Google BERT во ноември 2019 година, кој воведе напредна обработка на природниот јазик (NLP) во своите алгоритми. Од тој момент па натаму, ентитетите станаа клучен дел од тоа како Google го разбира текстот.
Како Google ги разбира ентитетите
Како што беше споменато, Google ги користи ентитетите и нивните врски за да добие подлабоко разбирање на текстот и неговиот предмет. Исто така, го анализира контекстот околу брендот за да го утврди чувството поврзано со него. Ова му овозможува на Гугл не само да го обработува значењето на поединечните зборови, туку и да разбере како тие се поврзани, толкувајќи содржина на начин кој е извонредно сличен на човековото разбирање.
Source: Google NLP Demo
Важност за SEO и GEO
И за SEO (оптимизација на пребарувачи) и за GEO (гео-таргетирање), фокусирањето на ентитетот на вашиот бренд е од суштинско значење за секој кој бара силна видливост на Google и други платформи управувани од ВИ. Овие платформи во голема мера се потпираат на информациите за ентитетот на брендот, што го прави критична компонента на секоја долгорочна стратегија за видливост. Еве зошто е толку важно:
- Го подобрува разбирањето на пребарувачите: Тоа им помага на пребарувачите да развијат понијансирано разбирање на вашиот бренд.
- Ја зголемува вредноста на споменувањата на брендот: Неповрзаните споменувања на брендот стануваат повредни, служејќи како нова форма на “градење на врски” за LLM платформи.
- Ги зајакнува здруженијата: Споменувањата на тесно поврзани концепти (како извршен директор или клучни производи) помагаат да се зајакне дигиталниот отпечаток на брендот.
- Засилување на Е-Е-А-Т: Тоа го подобрува искуството, експертизата, авторитетот и доверливоста на вашиот бренд.
- Го проширува присуството на панелот на знаење: Силен ентитет може да доведе до посеопфатни панели со граф на знаење, зголемувајќи ја свеста на брендот.
- Го подигнува вашиот веб-сајт: Вашата веб-страница се гледа помалку како самостојна URL а повеќе како основно средство на ентитетот на брендот.
- Подобрува LLM цитати: Тоа им обезбедува на LLM платформите појасен контекст, олеснувајќи им да го цитираат вашиот бренд како извор.
Односи со графот на знаење
Бренд ентитетот помага да се изградат врски помеѓу индивидуалните концепти. Овие врски, или јазли, се визуелно претставени во Графот на знаење на Гугл и прикажани во Граф на знаење панели.
Колку повеќе врски создавате со хранење на информации до Google и LLM платформите, толку поширок станува вашиот граф на знаење.
Ова, пак, се рефлектира во побогати, подетални резултати на графот на знаење за вашиот бренд.
Како да го изградите и зајакнете вашиот бренд ентитет
Градењето на стабилен бренд ентитет бара повеќеслојен пристап кој оди надвор од традиционалната SEO. Целта е да се создаде доследно, авторитетно и добро поврзано дигитално присуство. Еве неколку акции со големо влијание што можете да преземете:
| Акција | Што треба да се направи | Напор | Влијание |
| Подобрете го вашето schema.org означување | Еден од најпрактичните начини да се изгради ентитетот на вашиот бренд е со обезбедување експлицитни информации на пребарувачите преку schema.org означување. Додека повеќето системи за управување со содржина (CMS) генерираат генеричка организациска шема, можете значително да ја подобрите со додавање на подетални својства. Оди подалеку од основите и вклучи специфики како: основачи, година на основање, локација на основање, приход, профит, број на вработени, сертификати, награди и правни или берзански детали.
Понатаму, да се направи широка употреба на истиот имот. Користете го за да се поврзете не само со вашите официјални бизнис профили, туку и со авторитетни соопштения за печатот и статии напишани за вашиот бренд. Ова создава моќна мрежа на проверени врски кои го зацврстуваат вашиот ентитет. https://www.veeam.com е добар пример за појдовна точка за зголемување на организацискиот schema.org |
Лесно. Тоа може да се направи со llm платформа со обезбедување на сите потребни детали и спецификации | Високо |
| Развијте сеопфатна страница “За нас” | Вашата страница “За нас” е клучна предност. Третирајте го како автобиографија на вашата компанија, а не само како уште еден маркетинг содржина. Добро структурираната биографија која ги обезбедува сите основни информации за компанијата обезбедува силна основа за ентитетот на вашиот бренд. | Лесно | Медиум |
| Креирање на присуство на Википодатоци | Википодатоци е колаборативна база на податоци со отворено знаење од Фондацијата Викимедија. Имајќи добро структурирана страница на Википодатоци со сите клучни информации на вашата компанија значително ќе помогне во изградбата на ентитетот на вашиот бренд. Од суштинско значење е да се придржувате до упатствата на Википодатоците и да останете што е можно пообјективни, фокусирајќи се на обезбедување информации наместо на рекламирање на вашата компанија. | Медиум | Високо |
| Обезбедување на страница на Википедија | Сите ја познаваат Википедија и таа е еден од најважните извори на доверба и за Гугл и за LLM. Да се има страница на Википедија е цел со голем напор и големо влијание. Ова не е лесна задача, бидејќи Википедија има многу строг уредувачки тим од волонтери. За да успеете, морате да се осигурате дека сите изјави се поддржани со референци од реномирани, независни издавачи. | Високо | Високо |
| Користење на бренд комуникација | Конзистентната комуникација на брендот му помага на вашиот бренд со зголемување на цитати. Тоа стратешки го става вашиот бренд во позитивен контекст и обезбедува повеќе референци и податоци за пребарувачите и ВИ платформите за да разберат кој сте и што правите. | Високо | Ниско |
Бренд ентитетот помага да се изградат врски помеѓу индивидуалните концепти. Овие врски, или јазли, се визуелно претставени во Графот на знаење на Гугл и прикажани во Граф на знаење панели. Колку повеќе врски создавате со хранење на информации до Google и LLM платформите, толку поширок станува вашиот граф на знаење. Ова, пак, се рефлектира во побогати, подетални резултати од графиконот на знаење за вашиот бренд.
Како да се измери ентитетот на брендот
Тешко е да се измери бренд ентитет директно, бидејќи тоа е повеќе од концепт, но постојат неколку методи за да се измери неговата сила. Еден трик е да се измери резултатот на графот на знаење. Можете да го користите Google Knowledge Graph API за да добиете оценка на доверба и да следите како се развива како преземате нови акции. За поедноставна проверка, алатките како Kalicube тестот исто така можат да обезбедат увид, иако API нуди поголема флексибилност за комплексно истражување.
Друг метод е да се користи платформа како ChatGPT и едноставно да се праша што знае за вашиот ентитет и неговите врски со други концепти. На пример, можете да започнете разговор за да го испитате неговото разбирање на добро познат ентитет како [сомнителна врска отстранета] за да ја видите длабочината на неговото знаење.
Ова е разговор кој ги направив за Тесла > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Заклучок
Бренд ентитетот стана централен дел од секоја ефективна SEO и генеративна оптимизација на мотори (GEO) кампања. Да се биде видлив во пребарувачите или на LLM платформите повеќе не е само клучни зборови, врски или архитектура на сајтот. Додека овие елементи сеуште се важни, фокусот се префрли кон самиот бренд. Можете да видите многу огромни брендови кои се извлекуваат со SEO практики кои би биле штетни за помалите сајтови, едноставно затоа што тие имаат масивен бренд ентитет, кој Google и LLM сега го вреднуваат повеќе од било кога.
