Google Maps Timeline Going Local: Што треба да го знаат маркетерите за електронска трговија

Google објави дека од 18 мај 2025 година, историјата на локациите (Timeline) ќе функционира во нов режим. Што се менува?

• Податоците ќе бидат зачувани директно на уредот на корисникот, а не во облакот како претходно.
• Ако корисниците не ги потврдат своите поставки до овој датум, постоечките податоци за рутите и посетените места ќе бидат избришани и функцијата Timeline ќе биде исклучена.
• Стандардниот период на чување на податоците ќе биде скратен на 3 месеци, наместо сегашните 18.
• Корисниците ќе имаат полесен пристап до поставувањата и опциите за бришење на податоци директно во апликацијата Maps.

Ова ги продолжува напорите на Гугл да ја зголеми транспарентноста и контролата за тоа кои податоци за локација се зачувани и како се достапни.

Зошто ова може да го заинтересира секторот за електронска трговија?

За повеќето компании за електронска трговија, ова не е промена која значително ќе влијае на нивниот секојдневен бизнис. Сепак, ако сте меѓу компаниите кои:

• работа со мобилни апликации со функции за геолокација,
• користење на Google Maps API со екстензии врз основа на историјата на локацијата (на пример, за планирање на рути или персонализирани препораки),
• Имплементирање на хиперлокални кампањи врз основа на посетените места на клиентите (на пример, ако ги ретаргетирате луѓето кои биле во физички продавници), новите правила може да претставуваат одредени ограничувања во достапноста на податоците. Соодветно е да ги преиспитате вашите технички решенија.

Како да пристапите кон промените во хронологијата на Google Maps

Основните опции за географско таргетирање, како што се рекламите на Google Ads врз основа на IP адреса или моменталната локација на уредот, остануваат непроменети. Исто така, ако работите со податоци добиени од вашите апликации, аналитички алатки или директно од клиенти со согласност, можете да продолжите да ги користите – природно, во согласност со важечкото законодавство за заштита на личните податоци.

Така што ако вашата стратегија за електронска трговија не е директно зависна од податоците од хронологијата на Google Maps, веројатно нема да треба да промените нешто значајно. Сепак, препорачливо е да се провери од каде доаѓаат податоците за вашата локација и дали овие промени воопшто ќе влијаат на вас.

Ако ги користите Google Maps како дел од мобилна апликација, се препорачува да проверите дали вашата имплементација користи функции зависни од историјата на локацијата.

Од долгорочна перспектива, може да биде вредно да инвестирате во сопствена колекција на податоци за локацијата. Еден пристап е, на пример, добивање согласност од корисникот за време на регистрацијата или директно за време на интеракцијата со апликацијата. Клучното е да се одржи транспарентност и јасно да се објасни каква вредност добива клиентот од ова.

Промените во хронологијата на Google Maps од мај 2025 година одразуваат поширок тренд: корисниците сакаат поголема контрола врз нивните податоци, а технологиите постепено се прилагодуваат на ова. За повеќето брендови за електронска трговија, ова нема да претставува фундаментално нарушување на работењето. Но компаниите кои користат податоци за локација на целен начин – на пример во мобилни апликации или за кампањи за геотаргетирање – треба да бидат подготвени за оваа промена.