Google vs AI: Како гигантите за пребарување и chatbots го преобликуваат дигиталниот маркетинг

Двегодишната анализа беше спроведена од страна на агенцијата OneLittleWeb, која извлече од глобалните податоци на SEMrush од април 2023 до март 2025 година. Тие се фокусираа на топ 10 ВИ chatbots и топ 10 пребарувачи по обем на веб сообраќај, следејќи ги и годишните и месечните трендови.

Chatbots како што се ChatGPT, Perplexity и DeepSeek забележаа комбинирани 55,2 милијарди посети помеѓу април 2024 и март 2025 година, што претставува 80,9% пораст во споредба со претходната година. Само ChatGPT имаше во просек 185 милиони дневни корисници во март 2025 година.

Сепак, и покрај овој раст, пропорциите остануваат неспоредливи: традиционалните пребарувачи имале 1,86 трилиони посети за време на истиот период – тоа е 34 пати повеќе од ВИ chatbots. Google одржува 87,6% удел на пазарот, додека ChatGPT доминира меѓу chatbots со 86,3% удел.

Chatbots се шират брзо, но тие не го исфрлаат Google од играта. Не сѐ уште.

Корисниците ја користат ВИ првенствено за брзи одговори, додека пребарувачите почнуваат да ја интегрираат директно во нивната функционалност. Google инвестира масовно во пребарување генеративно искуство (SGE), Microsoft во Copilots и нивната интеграција со Bing пребарување. Овие интеграции се причината зошто Гугл, по мал пад во средината на 2024 година, се вратил на траекторијата на раст и ги забележал своите највисоки бројки во изминатата година во март 2025 година – 163,7 милијарди месечни посети.

Помалите играчи исто така ја користат ВИ за раст:

• Храбар +64% Годишен период
• Навер +34%
• Бинг +27%

Спротивно на тоа, Yahoo опадна за 22,5%, јасно сигнализирајќи дека платформите без интеграција на ВИ ја губат важноста.

Додека ChatGPT доминира на пазарот по обем, вистинската приказна се развива меѓу брзо растечките платформи како што се:

• DeepSeek: 113,000% раст (1,7 милијарди посети)
• Грок: +350,000% (надминат Copilot и Gemini во дневниот сообраќај)
• Збунетост и Клод: силен раст благодарение на партнерствата и професионалните алатки
• Microsoft Copilot: над 1000% раст благодарение на интеграцијата во Windows, M365 и бизнис алатки

Разликата не е во технологијата, туку во изворите од кои црпи. Како што претходно истакнавме, е-продавниците често потценуваат еден клучен аспект: ВИ има вредност само кога има од што да црпи. Без квалитетна содржина, структурирани податоци и авторитетни веб-сајтови, ниту еден chatbot нема што да цитира. И без тоа, брендот нема начин да влезе во процесот на донесување одлуки на корисникот – без разлика дали во ВИ средина или во традиционалниот пребарувач.

Што ова значи за е-трговијата?

Од гледна точка на брендови и е-продавници, тоа не е дилема на Google против ВИ, туку битка за видливост во двете средини истовремено. Ако брендот не е во авторитетни извори денес, тој не постои само во Google, туку и во одговорите од ChatGPT или Perplexity.

ВИ повеќе не одговара само на прашања. Тоа ги води клиентите да купуваат. Сè повеќе и повеќе ВИ алатки одговараат на прашања кои имаат директно комерцијално влијание:

• “Најдобри паметни телефони под 500 фунти”
• “Каков подарок за шефот?”
• “Кои брендови прават одржливи тренери?”

Дали ова звучи како стандардни SEO прашања? Да. Разликата, сепак, е во тоа што корисниците денес повеќе не треба да кликнуваат на Google и да бараат одговори меѓу десет резултати.

Perplexity, на пример, веќе тестира директни врски до е-продавници – вклучувајќи ја и можноста за купување директно од ВИ интерфејсот. Ова значи дека бренд кој не успева да влезе во ВИ излез не е во играта. Ниту во органското пребарување ниту во одлуките за купување.

Студијата заклучува дека SEO не умира. Напротив, добрата SEO оптимизација е предуслов за видливост во ВИ средините. Chatbots црпат од Google или Bing индекси, го оценуваат авторитетот на доменот, структурата на содржината и техничкиот квалитет. Сите основни SEO дисциплини остануваат клучни – само контекстот на нивната апликација се менува.

ВИ наспроти пребарување на Google

Брзиот пораст на ВИ chatbots, кои почнуваат да одговараат на комерцијално важни прашања и во некои случаи директно го нудат процесот на купување во рамките на интерфејсот, поставува нови барања за брендовите. Не е доволно да се оптимизира за Google. Не е доволно да се има генерално добра содржина. Брендовите за електронска трговија и маркетинг тимовите ќе треба да преиспитаат како тие пристапуваат кон видливоста низ каналите.

Во пракса, ова значи три основни чекори:

1. Не престанувајте да инвестирате во стратегија за содржина Содржината останува фундаментално средство кое одредува дали брендот ќе влезе во одговорите на ВИ алатката, како и во традиционалните резултати од пребарувањето. Квалитетот, авторитетот и техничката обработка се одлучувачки. Колку повеќе сеопфатна, структурирана и релевантна содржината, толку е поголема шансата дека chatbots ќе ја вклучат во нивните одговори.
2. Проширување на анализата за да се вклучат извори од кои ВИ излезот црпи Ако ВИ алатките користат наводи или врски до одредени веб-сајтови, брендовите мора да знаат каде се појавуваат (и не). Perplexity и некои други платформи ви овозможуваат да видите од кои веб-сајтови се одговори. Овие податоци можат да бидат клучен влез за стратегијата за содржина – помагајќи да се идентификуваат нови можности, како и слаби точки.
3. Адаптирање на содржината не само за Googlebot, туку и за “AI crawlers” Исто како што оптимизацијата за Googlebot беше направена во минатото, денес е потребно да се разгледа како ВИ моделите ја гледаат и оценуваат содржината. Ова значи работа со структурирани податоци (schema.org), јасно означување на ентитети, градење на веродостојни врски и осигурување дека содржината е лесно машински читлива и разбирлива. ВИ не чита помеѓу редовите – таа ја оценува специфичната структура на податоците.

Иднината не припаѓа на една алатка. Припаѓа на оние брендови кои успеваат да се оптимизираат за двата потока – за традиционалните пребарувачи и за ВИ платформи. Ова бара нов начин на размислување, проширени KPI, но исто така и храброст да се преиспита каде клиентите добиваат информации пред купување денес.

Видливоста денес не е изградена само за пребарувачите, туку и за ВИ. SEO на тој начин станува универзален јазик на дигитална релевантност.