Кои се придобивките од користењето на видео маркетинг?

Што е видео маркетинг?

Видео маркетингот е употреба на видео содржина за промовирање на производ или услуга или за едукација на клиентот за нешто ново. Тоа е посебна дисциплина често во комбинација со други видови на маркетинг, како што се маркетинг содржина или маркетинг на социјални медиуми.

Силата на видеото е во тоа што е разновидно и може да се адаптира во повеќе формати, што го прави погодно за речиси секоја платформа, од социјални медиуми до телевизија. Но тоа не е сѐ. Исто така, можете да користите видео за да промовирате било што – нови производи, настани, најновите промоции и попусти или промени во бизнисот.

Видео маркетингот станува популарен секоја година. Видеото е подинамично и интерактивно од сликите и текстот. Тие доставуваат многу информации за кратко време. И не треба да го читате. Како резултат на тоа, тие можат да убедат повеќе луѓе да ја преземат посакуваната акција – да купат, да се претплатат, итн.

Видео

маркетингот е одлична алатка која им овозможува на малите, средните и големите бизниси да ги информираат луѓето за тоа што е ново, додека промовираат производи и услуги. Кога е правилно поставена, не само што ќе ја зголеми продажбата, туку и ќе создаде лојална клиентска база.

Статистика за видео маркетинг

Видео маркетингот почна да се зацврстува во 2005 година кога Youtube се појави на интернет. Но дури една година подоцна работите навистина тргнаа. До тогаш, популарната платформа била купена од страна на Гугл, а до крајот на 2009 година, им овозможила на корисниците да креираат седум различни рекламни формати на платформата.

Популарноста на видео маркетингот подоцна беше зголемена со порастот на паметните телефони, каде што видео содржината е далеку поудобна и практична за гледање од било што друго.

Фактот дека видео содржината е важна за бизнисот е потврден од страна на видео извештајот: Статистика за видео маркетинг за 2024 година, во кој Вистиа дискутира за пет клучни точки за важноста на видео маркетингот во 2024 година. Овие точки подолу го нагласуваат растечкото значење на видео маркетингот како разновидна и ефективна алатка за ангажман, генерирање на водечки клиенти и целокупна маркетинг стратегија.

1. Публиката високо ги цени образовните и наставните видеа, кои беа најпривлечните содржини произведени од страна на бизнисите минатата година. Ова укажува на силна предност за содржина која обезбедува индустриско знаење и увид во употребата на производот.
2. Високите буџети за производство не се потребни за висок ангажман. Нискобуџетните видеа, дури и оние снимени со едноставни алатки како веб камери, можат да бидат подеднакво или поефикасни. Ова ја намалува влезната бариера за помалите брендови и им овозможува да се натпреваруваат ефективно во видео маркетингот.
3. Видеата се многу ефикасни за генерирање и негување на потенцијални клиенти. Со вклучување на форми за снимање на е-пошта и повици за акција во видеата, бизнисите можат беспрекорно да го интегрираат видеото во нивните стратегии за генерирање на водечки клиенти.
4. Времето кое луѓето го трошат гледајќи видеа значително се зголемува. Во 2023 година, компаниите забележаа 15% пораст на видео пуштања и 44% зголемување на вкупното време на гледање, што укажува на растечки апетит на публиката за видео содржина.
5. Бизнисите се повеќе користат податоци за видео перформанси за да постигнат маркетинг цели, да водат креативни одлуки, да го следат влијанието на веб страниците и да докажат ROI на акционерите. Клучните метрики на перформанси како стапка на конверзија, стапка на ангажман и стапка на игра се од клучно значење за мерење на успехот на видео содржината.

Знаете ли…?

Пандемијата на коронавирус ја зголеми употребата на мобилни телефони и гледањето на видео содржини. Статистиките од Nielsen покажуваат дека само во САД, времето поминато на мобилни уреди се зголемило за неверојатни 215% помеѓу 2019 и 2020 година.

Основните видови на видео маркетинг

Видео маркетингот, или видеата кои можете да ги користите во него, доаѓа во различни формати и стилови. Основните типови вклучуваат

Бренд видеа

Главната цел на видеата на брендот е да им се обезбедат на клиентите основни информации за брендот и да се изгради свеста за брендот. За разлика од другите видови, тие можат да бидат подолги. Сепак, кога ги креирате, имајте на ум дека тие треба да бидат интересни и примамливи, за луѓето да не престанат да се забавуваат по кратко време.

Примери на видеа

Овие видеа се користат за да покажат како работи вашиот производ и неговите главни придобивки. На пример, можете да го снимите производот како се распакува и да го постави или да им покажете на клиентите како ќе го користат во пракса.

Инструкциски видеа

Туториал видеата се многу слични на демонстрациски видеа. Единствената разлика е во тоа што тие се образовни, а не маркетинг. Тие се дизајнирани да им помогнат на клиентите да ги разберат карактеристиките на производот и како да го користат за решавање на нивните проблеми.

Објаснувачки видеа

Објаснувачките видеа обично имаат за цел да им помогнат на гледачите подобро да разберат зошто им се потребни производи и услуги на компанијата. Тие исто така често вклучуваат примери за тоа како да се користат.Анимирани видеа

Анимираните видеа се игриви и одлични за раскажување приказна или објаснување на тешка тема на едноставен начин. Нивната предност е во тоа што можат да се допаднат на повеќе генерации и се многу забавни.

Во2016 година, Гугл тврдел дека 360° видео рекламите имаат многу повисока стапка на кликови и 41% повеќе прегледи и акции од обичните видео реклами. Ова не е изненадување. Овој тип на реклама им овозможува на клиентите да го истражуваат производот од секој агол, давајќи им подобра идеја за производот.

Видео во живо

Видеото во живо ви овозможува да комуницирате со вашите клиенти во реално време. Тоа е автентично и лично, спротивно на претходно снимено и уредено. Тоа му дава на личноста чувство дека комуницирате само со неа. Ова го прави полесно да ги убедите да купат.

Интервјуа со експерти

Експертските интервјуа се одлични за градење на доверба со вашата публика. Експерт, како што е доктор, фитнес тренер, истражувач или некој со долгогодишно искуство, може да ги убеди клиентите за квалитетот на производот и да ги мотивира да купуваат со своите тврдења.

Студии на случај

Исто како и видеата со експертски сведочења, видеата за студии на случај градат доверба. Тие покажуваат како производот им помогнал на вистинските клиенти и нивното задоволство, правејќи ја комуникацијата многу поприродна отколку само наведување на силни страни и давање хипотетички примери.

Персонализирани видеа

Посебен тип на видео што го праќате само на одредена група на вашите клиенти, како што е една од вашите фокус групи. Овој тип на комуникација е повеќе личен, што ги прави да се чувствуваат посебни и со поголема веројатност да купуваат.

Совет

: Персонализираните видеа не мора да содржат никакви посебни уредувачки или графички елементи. Всушност, колку се поедноставни, толку поавтентични се и поуспешни.

Видови на видео маркетинг по медиум

Видеата кои се користат во видео маркетингот исто така се поделени според медиумот во кој се објавени. Ова силно влијае на форматот, должината и обработката на видеото.

Врз основа на медиумот, главните видови на видео се следниве:

Банер видеа

Банер видеата главно се наоѓаат на традиционалните веб-сајтови и е-продавници. Тие имаат тенденција да бидат кратки и прецизни. Тие често користат интересни графички елементи за да го привлечат вниманието на потенцијалните клиенти.

Форматот на банер рекламите варира. Популарни големини вклучуваат:

• 728 x 90 пиксели
• 468 x 60 пиксели
• 300 x 250 пиксели
• 336 x 280 пиксели
• 200 x 200 пиксели.

Видеа на социјалните мрежи

Социјалните мрежи им овозможуваат на корисниците да користат различни видео формати. На пример, издолжените типови карактеристични за приказните и ролните доминираат на Инстаграм. Истото важи и за TikTok. Фејсбук, од друга страна, е познат по комбинирањето на неколку формати. Во прилог на долгите видеа, корисниците можат да објавуваат видеа и во пејзажен формат.

Видео реклами во видео

Тие се особено чести на Јутјуб, но ќе ги видите и на многу други платформи.

Тие обично се поставени на почетокот, средината или крајот на видеото. Тие се карактеризираат со тоа што се пократки, при што главната идеја е наведена во првите неколку секунди, која корисникот не може да ја прескокне.

ТВ видео реклами

ТВ видео рекламите се емитуваат како традиционалните реклами на ТВ канали или стриминг услуги. Тие се кратки и прецизни. Сепак, за разлика од оние на социјалните мрежи или веб-сајтовите, тие се поскапи. Затоа е поверојатно тие да се користат од страна на големи компании.

Придобивки од видео маркетингот

• Видео маркетингот има многу предности. Главните се:
• Тоа помага да се прошири вашата потенцијална публика – можете да дистрибуирате видео содржина преку социјални мрежи, веб-сајтови и многу други канали. Многу е лесно да ја проширите својата публика и да привлечете нови клиенти.
• Може да привлече внимание – видеото ги комбинира визуелните ефекти и звукот, што го прави да допре до клиентите многу подобро од графиката. Можете дури и да користите титлови во вашите видеа, што е уште еден привлечен аспект.
• Мотивира гледачите да преземат акција – мазно видео може да ги убеди гледачите да кликнат на вашата веб-страница и да ги видат вашите производи. Исто така ги поттикнува да ја споделат содржината на нивниот Инстаграм или Фејсбук, правејќи ја видлива за десетици други. Алтернативно, тие ќе го зачуваат, коментираат или сакаат, автоматски го зголемуваат вашиот дофат.
• Зголемување на конверзиите и продажбата – Видеата им помагаат на клиентите подобро да го разберат производот и неговите предности, ефективно зголемувајќи ја продажбата.
• Помага на производите да се истакнат – Видеото кажува многу повеќе за производот отколку една или две слики. За неколку секунди, можете да го покажете на клиентите од сите страни, да ги опишете неговите клучни карактеристики и да објасните кои проблеми ги решава.
• Го подобрува SEO – Видеото им овозможува на бизнисите да постигнат подобри SEO резултати. Според TechTarget, Google и другите пребарувачи ги рангираат страниците со видео содржина повисоко, гарантирајќи поголем сообраќај.
• Гради доверба – Видеото доставува важни информации поавтентично од текстот или сликите, градејќи доверба со постоечките и потенцијалните клиенти.
• Видеото е важен дел од маркетингот на содржината. Тоа е одличен додаток на фотографии, инфографики и текст, и тие се допаѓаат на оние кои имаат потреба да добијат информации брзо и лесно.
• Добро изработено видео ја раскажува приказната за вашиот бренд, ги прикажува вашите производи и обезбедува вредни информации на клиентите на оригинален и човечки начин. Тоа е толку важен дел од маркетингот што не треба да го занемарувате.

Недостатоци на видео маркетингот

Видео маркетингот исто така има некои недостатоци, како што се:

• Покомплицирано е да се создаде – создавањето квалитетни видеа не е толку лесно како сликање на производ или создавање на инфографика. Потребна ви е професионална опрема, специјални алатки за уредување и, најверојатно, експерт кој знае како да ја претвори снимката во оригинален резултат.
• Треба да инвестирате повеќе пари – создавањето на интересно видео кое ги убедува клиентите да купат чини пари, а крајната цена е обично многу повисока од другите содржини (фотографии, графика, текст).
• Ќе треба да инвестирате повеќе време – ако имате искуство со создавање видеа, можете да ги креирате сами. Но очекувајте целиот процес, од снимањето до монтажата и извозот, да трае многу часови.
• Високи креативни барања – Клиентите денес се преплавени од количината на содржина. Тие гледаат десетици видеа секој ден. Вашата содржина мора да биде оригинална ако сакате вашите клиенти да се вклучат и да ги убедат да купат.

Како да се направи видео маркетинг?

Како и другите видови на маркетинг, видео маркетингот треба да биде добро обмислен. Инаку, нема да ви ги донесе сите бенефиции споменати погоре. Ако штотуку започнувате и не знаете како да започнете, ние составивме водич чекор-по-чекор.

Поставете ги вашите цели

Пред да почнете да го креирате видеото, размислете што сакате да постигне. Дали сакате да ја подигнете свеста за вашата компанија, да им кажете на луѓето како да го користат вашиот производ или да ги мотивирате да го купат?

Целта ќе ви помогне да ја прилагодите комуникацијата и видот на информации кои треба да ги вклучите во видеото. Исто така ќе го спречи резултатот да се претрупува и луѓето да не ја разберат пораката што сакате да ја разберат.

Експертски совет

: Видеото не мора да има само една цел. Слободно комбинирајте неколку. На пример, видеото како да вклучува сведочења од задоволни клиенти или препораки од експерти.

Дефинирајте ја вашата публика

Многу детали зависат од вашата публика, како што се:

• Местото каде што го објавувате видеото
• Како комуницирате
• Производот кој го користите во видеото
• Прашањата на кои се фокусирате во видеото.

Затоа прво треба да ја дефинирате својата публика. Дознајте ја просечната возраст на вашите клиенти, од каде доаѓаат, што им се допаѓа и како купуваат.

На пример, ако вашата публика се состои од млади луѓе, направете го вашето видео првенствено за Инстаграм и ТикТок. Комуникацијата треба да биде релаксирана и игрива, и да се обиде да го продаде производот со решавање на проблемот кој може да ја вознемирува оваа возрасна група, како што е училишниот стрес или желбата да се следат новите трендови.

Размислете каде да го поставите видеото

Видеото е разновиден вид на содржина објавена на социјалните медиуми (Фејсбук, Инстаграм, ТикТок, Јутјуб), веб-сајтови, па дури и стриминг платформи. Која опција ќе изберете треба да зависи од вашата целна публика.

Избор на соодветни видео формати и теми

Изборот на формат е лесен откако ќе изберете платформа за објавување на вашето видео. Повеќето нудат само една или две различни опции.

Темата треба да биде оригинална за да ги задржи клиентите заинтересирани. Слободно пробајте нови трендови кога го креирате вашето видео. Ова е особено точно ако вашата целна публика е помладата генерација.

Изградете на висок квалитет

Квалитетот на вашите видеа треба да биде од највисокиот можен стандард. Уверете се дека сликите и звукот се јасни и јасни. Проверете ја содржината неколку пати за да се осигура дека нема да се сече и рамките течат добро заедно.

Искористи го најмногу од музиката

Видео без музика е досадно и нема да ги забавува луѓето. Затоа, не плашете се да пуштате мелодија над изговорениот збор за да ја нагласите главната идеја. Можете да најдете многу интересна и бесплатна музика на интернет овие денови. Обично може да се користи за комерцијални цели.

Не заборавите на титловите

Луѓето гледаат содржини на социјалните медиуми насекаде – дома, во автобус, пешки или на работа. Многу од нив немаат звук, така што титловите се неопходни. Користете ги за да го распространите зборот за вашиот производ или компанија.

Грабнете внимание во првите секунди

Според експертите, просечниот распон на внимание на возрасен човек е 8 секунди и тоа време се сè пократко и пократко. Така, ако сакате вашето видео да го привлече вниманието на луѓето, уверете се дека е привлечно од првата секунда.

Уверете се дека гледачите знаат што да прават кога видеото ќе заврши

Добрата видео маркетинг кампања треба да им каже на гледачите што точно да прават. Значи, вклучете јасен повик за акција. Ова може да биде копче за да ги однесе на страницата на производот или да се пријавите за билтен.

Не заборавите да ги измерите и споредите резултатите

Откако ќе објавите видео, проверите колку луѓе го гледале, коментирале, зачувале или споделиле. Ако е можно, погледнете го бројот на кликови на веб-страницата, претплати или други активности кои клиентите може да ги преземеле.

Забележете ги резултатите и ги споредете. Видете дали ненамерно направивте грешка некаде и што можеше да направите поинаку за да добиете повеќе конверзии.