Што е SEO?

Што е SEO?

Оптимизација на пребарувачите, или скратено SEO, е процес на оптимизирање на веб-сајт или содржина за да се подобри неговата видливост во пребарувачите како што се Google, Bing или Yahoo.

Како дел од SEO, продавачите или копирајтерите обично се фокусираат на специфични клучни зборови или фрази релевантни за бренд, производ или услуга. Тие ги користат за да се обидат да го донесат веб-сајтот на врвот на резултатите од пребарувањето, што може да го зголеми сообраќајот и да ја зголеми продажбата.

SEO е предизвикувачка област. Тоа е бескрајен процес бидејќи резултатите од пребарувањето постојано се менуваат. Еден ден, вашата страница може да биде рангирана на прво место; Следниот ден, може да биде рангиран на четвртото или петтото место. Затоа треба постојано да ги следите новите трендови, да видите што може да се подобри и да предвидите кои фактори можат да ви се заканат на вашата позиција.

Како работат пребарувачите?

За да разберете и да работите со SEO, треба да разберете како работат пребарувачите. Тие се суштински дел од целата содржина или процесот на оптимизација на веб-страницата.

Прво, пребарувачите не се само Google, Bing или Yahoo. Денес, тие исто така вклучуваат популарни платформи како што се Фејсбук или Јутјуб. Значи, за да се рангирате повисоко на овие платформи, треба да примените SEO принципи кога креирате содржина за нив.

Но како работат пребарувачите? Едноставно. Нивните алгоритми ползаат илјадници веб-сајтови дневно и ги чуваат во нивната база на податоци. Потоа ги избира врз основа на избраниот клучен збор и ви ги прикажува.

Редоследот по кој се појавуваат страниците зависи од неколку фактори. Гугл не обезбедува многу информации за ова, но можеме да потврдиме од искуство дека неговата технологија се фокусира првенствено на клучни зборови, релевантност на содржината, внатрешни и надворешни врски и брзина на вчитување. Ќе дискутираме за главните фактори подолу.

Релевантност

Ако барате гуми, не сакате да видите облека во резултатите од пребарувањето. Затоа, кога се оценува содржината, главниот фокус на Гугл е нејзината релевантност или степенот до кој постои точна врска помеѓу барањето за пребарување и наменетиот резултат од пребарувањето.

Домените со точни, брзи и релевантни резултати се рангирани високо и се на прво место во пребарувачите. Затоа треба да ги користите вистинските клучни зборови при креирање на содржина. Вештачката интелигенција на Google (или било кој друг пребарувач) ќе може да ги прочита и да ја прикаже вашата веб-страница на луѓе кои се искрено заинтересирани за темата.

Релевантноста на содржината е важна, но не е единствениот фактор кој Гугл го зема предвид. Во моментов постојат милиони релевантни веб страници, и само неколку можат да бидат рангирани на врвните позиции. Затоа, други параметри треба да се земат во предвид кога станува збор за SEO.

Знаете ли…?

До 68% од луѓето нема да се вратат на веб-сајтот ако се разочарани или незаинтересирани за содржината што ја наоѓаат. Значи, ако сакате некоја личност да остане на вашиот сајт и да направи купување, треба да создадете персонализирана, високо релевантна, висококвалитетна содржина која ги задоволува нивните желби и потреби.

Авторитет

Авторитет е параметар на пребарувачот за одредување дали содржината е точна и веродостојна. Тоа се однесува на целокупното влијание и углед на доменот, и Google обично го оценува врз основа на целокупното прифаќање на сајтот од страна на корисниците.

Но како Гугл одредува колку авторитет има сајтот? Тоа обично го прави врз основа на повратни врски од други сајтови. Ова е причината зошто изградбата на врски е толку важна за SEO.

Повратните врски се од суштинско значење за веб-страницата, но наместо само да се фокусирате на бројот на повратни врски што ги имате, исто така, треба да следите на кои сајтови се тие. Повратна врска на авторитетен сајт е многу повредна за Google отколку повеќе врски на помали и неавторитативни сајтови.

Корисност

Само затоа што содржината е релевантна и фактички точна не гарантира автоматски дека е корисна и дека ќе биде рангирана од страна на Google. Компанијата постојано дискутира за важноста на квалитетот над квантитетот и нагласува дека содржината треба да биде создадена за корисниците кои уживаат во читањето и интеракцијата со неа. Што значи тоа во пракса?

Замислете дека сте во потрага по статија за тоа како да се намали тежината. Резултатот А, кој го отворате, е напишан од водечки експерт. Текстот е релевантен и обезбедува квалитетни информации, поради што многу веб-сајтови се поврзуваат со него.

Сепак, оваа содржина е проблематична бидејќи е лошо структурирана, нема слики и содржи технички термини кои повеќето луѓе не ги разбираат.

Резултатот Б, од друга страна, има проверени информации кои се напишани во човечки термини. Исто така е структуриран и има слики. Така што обичните луѓе ќе го прочитаат многу подобро од првата алтернатива. Гугл може, според тоа, да го рангира резултатот Б прв, дури и ако нема толку многу авторитетни веб-сајтови кои се поврзуваат со него.

Поедноставно кажано, Гугл исто така гледа дали луѓето ја отвораат страницата и си заминуваат бидејќи гледаат многу неструктуриран текст или дали остануваат на страницата и ја читаат.

Експертски совет

: Можете да користите метрика наречена стапка на отскокнување за да утврдите како луѓето комуницираат со вашата содржина. Ова ви кажува колку проценти од луѓето го посетуваат сајтот, не преземаат никакви мерки и веднаш си заминуваат.

Безбедност

Безбедноста е уште еден фактор во SEO и каде веб-сајтот ќе биде рангиран. Технологијата на Гугл треба да биде во можност да го посети и да го ползува сајтот без никакви проблеми.

Многу корисници мислат дека рангирањето на Гугл фактор за безбедност е безбедниот хипертекстуален протокол “хттпс”. Сепак, Џон Милер, постар аналитичар за трендови на вебмастери и односи со пребарувањата на компанијата, вели дека технологијата на Гугл не гледа премногу внимателно во овие детали. Тие гледаат други параметри, како што е изворниот код на страницата.

Од друга страна, https протоколот е од суштинско значење за корисниците. Ако го отворат вашиот сајт и откријат дека го нема, тие најверојатно веднаш ќе си заминат, зголемувајќи ја стапката на отскокнување. Ова значи дека вашата содржина е ирелевантна за Google, што ќе предизвика да се намали рангирањето на пребарувањето.

Брзина на веб-сајтот

Во последниве години, веб брзината се наведува како еден од најважните параметри кои влијаат на рангирањето на резултатите од пребарувањето. Ова е затоа што Google постојано се обидува да го подобри корисничкото искуство. Тој знае дека луѓето не сакаат да чекаат премногу долго за страниците да се вчитаат. Значи, ако вашиот сајт е брз, има добра шанса дека ќе се рангира повисоко.

Како Google ја проверува брзината на вчитување? Во јули 2018 година, воведе ажурирање на алгоритмот кој се фокусира на овој многу детал, казнувајќи ги страниците на кои им треба долго време да се појават.

Добрата вест е дека сега можете да користите неколку алатки за да ја проверите брзината на вашиот сајт. Еден од најосновните е PageSpeed Insight, кој доаѓа директно од Google.

Реакција

Голем процент од луѓето денес користат мобилни телефони за пребарување на информации. Малите екрани се претпочитаат пред големи компјутери или лаптопи, нешто што треба да го имате на ум при креирање на веб-страница. Сајтот треба да се прилагоди на мобилните или таблет корисниците, правејќи го прелистувањето на подстраниците полесно и осигурувајќи дека тие нема да си заминат веднаш штом ќе се вчитаат.

Гугл не контролира директно колку добро веб-сајтот се прилагодува на помали екрани. Сепак, тоа ја контролира стапката на отскокнување, која ќе биде повисока ако корисниците дознаат дека сајтот не е лесен за гледање на мобилен телефон.

Возраст и домен име

Знаете ли дека до 60% од страниците кои се појавуваат на врвните позиции на Гугл се стари три години или постари? Овој факт бил откриен од страна на Ahrefs, кој проверил повеќе од два милиони страници во својот тест во 2017 година.

Значи, ако имате веб-страница која е стара неколку години, имате предност над најновите сајтови.

Во прилог на возраста, домен името е исто така важно. Додека Гугл ги казнувал домените за точно совпаѓање во минатото, овие казни биле главно за спам сајтови со ирелевантна и нискоквалитетна содржина.

Домените со точно совпаѓање во клучниот збор кои имаат релевантна и висококвалитетна содржина не треба да се плашат од казни. Напротив, Гугл ќе ги награди со повисоко рангирање при пребарување за добро извршена работа.

Корисничко искуство

Корисничкото искуство е тесно поврзано со корисноста. Гугл користел вештачка интелигенција некое време за да го подобри рангирањето на веб-сајтовите. Оваа технологија ја нарекува RankBrain, чија главна задача е да го следи.

• Стапка на кликови – процентот на луѓе кои кликнуваат на вашиот сајт откако ќе се појави во резултатите од пребарувањето
• Излезна стапка – бројот на луѓе кои кликнуваат на вашиот сајт и потоа се враќаат на резултатите од пребарувањето без да преземат никаква акција
• Време за престој – должината на времето кое посетителите го поминуваат на вашиот веб-сајт

Социјални мрежи

Според официјалната изјава на Гугл, социјалните мрежи не влијаат директно врз SEO. Сепак, една студија која контролира 23 милиони акции откри јасна врска помеѓу споделувањето на содржината на овие платформи и рангирањето на пребарувачите.

Понатаму, важноста на социјалните мрежи е потврдена од фактот дека сајтовите кои се појавуваат на врвните позиции во Гугл секогаш имаат барем една сметка на Фејсбук, Инстаграм или Х (Твитер).

Ако сакате да го подобрите своето рангирање и не користите сајтови за социјално вмрежување, размислете за нивно вклучување во вашиот онлајн маркетинг.

Видови на SEO

SEO генерално е поделен на две основни групи, кои се:

На страница

On-page SEO, или SEO на сајтот, го оптимизира веб-сајтот за пребарувачите и корисниците. Тоа може да вклучи различни промени и модификации на веб-сајтот од содржина или техничка гледна точка.

SEO оптимизацијата на страница е од суштинско значење за технологијата на пребарувачите за да се провери релевантноста и квалитетот на веб-страницата. Врз основа на овие податоци, тој го рангира во резултатите од пребарувањето.

Во

некои случаи, може да се сретнете и со техничка SEO оптимизација, која се занимава со техничката страна на вашата веб-страница. Ова спаѓа во категоријата на SEO оптимизација на страницата.

Надвор од страницата

Off-page SEO се фокусира на тоа како другите веб-сајтови или корисници го спомнуваат вашиот веб-сајт. На пример, тоа може да вклучи објавување на повратни врски.

Off-page SEO има за цел да го направи вашиот сајт поверодостоен и авторитетен за пребарувачите и луѓето.

SEO наспроти SEM

Ќе наидете на неколку акроними во врска со SEO. Еден од нив е СЕМ.

СЕМ, или маркетинг на пребарувачи, е маркетинг стратегија која ја зголемува видливоста на веб-сајтот преку платено рекламирање и оптимизација. За разлика од SEO, тој не се фокусира на чисто органско генерирање на сообраќај.

SEO наспроти PPC

Pay-per-click, или PPC, е вид на рекламирање каде што рекламодателот плаќа само кога корисникот кликнува на рекламата. Затоа, за разлика од SEO, тоа не е органски начин да се постигне повисоко рангирање при пребарувањето.

SEO и PPC не си помагаат еден на друг на никаков начин. Сепак, тие се практични онлајн и дигитални маркетинг алатки за зголемување на продажбата.

White Hat SEO наспроти Black Hat SEO

White hat SEO е правилен и етички начин за оптимизирање на веб-страницата. Тоа ги вклучува сите чести и често користени методи и стратегии споменати погоре, како што се забрзување на времето за вчитување на веб-страницата, користење на вистинските клучни зборови, структурирање на вашата содржина, итн.

Во исто време, белата шапка SEO:

• Ги следи упатствата на пребарувачот
• Се фокусира на човечката публика
• Бара долгорочен и конзистентен пристап

Black hat SEO е сосема спротивното. Тоа е неетички пристап кој не ги следи основните правила на алатките за пребарување. Тоа обично вклучува различни манипулативни тактики, како што се користење на клучни зборови со голем обем на пребарување, но не релевантни за содржината.

Black hat SEO исто така се зема предвид:

• Автоматизација на содржината, како што се роботи/вештачка интелигенција кои создаваат коментари или статии
• Создавање на лажни страници полни со клучни зборови
• Додавање на невидлив текст кој содржи клучни зборови
• Додавање скриени врски во текстот

Колку е важно SEO?

SEO е многу поважно за вашиот веб-сајт отколку што мислите. Според студијата од 2019 година од страна на Brightedge, неплатеното пребарување изнесува до 53,3% од вкупниот сообраќај на веб-страницата. Поновите податоци од 2022 година ја ставаат бројката до 62% од сообраќајот.

Големината на пазарот за SEO услуги ја потврдува неговата важност. Во 2022 година ќе вреди 68,27 милијарди долари ширум светот.

Што SEO може да направи за вас?

Правилната и добро промислена SEO оптимизација ќе ви донесе неколку придобивки, вклучувајќи:

Зголемена свест за брендот

Кога се појавувате на врвните позиции за пребарување, ја зголемувате свеста за брендот. Луѓето ќе се регистрираат и ќе научат за вашиот бренд дури и ако не го посетат вашиот веб-сајт. Сепак, тие може да се сетат подоцна и да одлучат да направат купување.

Изградба на кредибилитет на брендот

Кога вашата веб-страница често се појавува на врвот на резултатите од пребарувањето, тоа гради кредибилитет. Луѓето очекуваат дека вие сте веројатно авторитет на кој можат да се потпрат ако Google ви претпочита.

Добивање на релевантни посети

За разлика од другите практики и методи, SEO може да ви помогне да возите вистински квалитетен сообраќај на вашиот веб-сајт. Тој е насочен само кон луѓе кои бараат клучни зборови и фрази поврзани со вашите производи или услуги.

Запомнете, не е важно каков вид на корисници доаѓаат на вашата веб-страница. Премногу луѓе кои не се заинтересирани за тоа што имате да понудите ќе кликнат на страницата и ќе си заминат. Како резултат на тоа, Google ќе мисли дека вашата содржина е ирелевантна, што во крајна линија ќе доведе до влошување на вашата позиција во резултатите од пребарувањето.

Рентабилност

SEO е поисплатлив од другите канали и методи. Ова е особено вистинито на долг рок кога може да ви заштеди многу пари.

Сепак, бидете внимателни. Иако SEO може да ви помогне да заштедите пари, тоа не треба да биде главната причина за него. Да не споменем дека никогаш не треба намерно да штедите на оптимизација, бидејќи тоа може да не донесе никакви резултати.

Суштински дел од маркетингот

SEO дополнува други маркетинг практики и методи, како што се PPC рекламирање или социјални медиуми. Тоа води соодветен сообраќај на веб-сајтот и може ефективно да ја зголеми продажбата на производи или услуги.

Следење на промените во однесувањето на потрошувачите

Со оптимизација на пребарувачите, можете да останете на врвот на најновите трендови и лесно да видите што луѓето бараат. Со овие информации, можете да се прилагодите на нив и да им дадете токму она што го бараат.

Кои се недостатоците и ризиците на SEO?

Постојат некои недостатоци и ризици поврзани со SEO, кои се:

• Долго чекање за резултати – дури и најдобрата SEO оптимизација нема да ви даде резултати преку ноќ. Обично не треба да чекате недели или месеци за да видите резултати
• Континуирана работа – SEO не е еднократна активност. Тоа е долгорочен и бескрајен процес во кој постојано ја подобрувате содржината, техничките аспекти на сајтот и други детали
• Можност да се допре само до пребарувачите – Со SEO, можете да достигнете само до оние кои се заинтересирани за избраната област и да пребарувате поврзани клучни зборови. Ќе треба да привлечете други на други начини, како што е рекламирањето
• Неможност да се создаде побарувачка – Не можете да го користите SEO за да создадете побарувачка за производ за кој луѓето не знаат. Имате други алатки за тоа, како што се социјалните медиуми
• Несигурен извор на сообраќај – SEO и трендовите на пребарување постојано се менуваат. Ова значи дека можете да се откажете од првата или втората позиција во секое време, што може значително да влијае на сообраќајот на веб-сајтот
• Зголемување на тешкотиите на SEO – одржување на врвна позиција во пребарувањето станува се потешко. Конкуренцијата е жестока, принудувајќи ги сопствениците на веб-сајтови да инвестираат се повеќе и повеќе пари во SEO. Од друга страна, кога се прави од искусни професионалци, враќањето на инвестицијата е доволно високо за да се исплати
• Тешко е да се измери – Мерењето на успехот на SEO е доста тешко. Ниту една алатка не може да ви каже дали сте во право. Потребно е да се соберат индивидуални податоци од повеќе извори

Како да се оптимизира веб-сајт за пребарувачи?

Оптимизирање на веб-сајт за пребарувачи се состои од многу чекори и детали кои не смеат да се заборават. Главните се:

1. Креирање на анализа на клучни зборови

Првиот чекор е да се спроведе анализа на клучните зборови за да се утврди што луѓето бараат за вашиот производ или услуга. Можете да најдете релевантни зборови и фрази со помош на различни алатки, како што се:

• Маркетинг Рудар
• Ахрефс
• Семруш

Друга алтернатива е да се користи шепотач. Ова ќе ви даде други предлози кои луѓето ги бараат по пишување на избраниот збор во пребарувачот.

Редовно ја ажурирајте листата на клучни зборови. Следете дали луѓето почнале да користат други зборови или фрази со текот на времето. Ако е така, забележете ги и ги вклучете при креирање на нови содржини.

2. Уверете се дека вашата веб-страница е технички оптимизирана

Ако сакате да постигнете високо рангирање на пребарувачите, треба да ја оптимизирате не само вашата содржина , туку и самата веб-страница. Ова е техничката SEO оптимизација, а следните детали се клучни:

• Јасни и разбирливи URL адреси
• Јасна мапа на сајтот
• Брзо вчитување на страницата
• Alt-описи на слики
• SSL безбедност (т.е. “https” протокол)
• Адаптивен дизајн
• Структурирани податоци (употреба на наслови H1 и H2)
• Мета наслови

3. Креирање на оптимизирана содржина

Користете клучни зборови кои ги пронајдете во првиот чекор кога пишувате статии, блог постови, описи на производи, мета наслови и алт описи. На овој начин, ќе ја оптимизирате вашата содржина и ќе имате поголеми шанси да добиете највисоко рангирање при пребарувањето.

Сепак, внимавайте да не претерувате со клучните зборови. Премногу оптимизираниот текст изгледа сомнително и ќе предизвика Google да го намали вашиот ранг.

Исто така, треба да се осигурате дека статиите или описите се структурирани. Ова значи дека тие не изгледаат како едно големо парче текст што корисниците веднаш ќе престанат да го читаат. Наместо тоа, поделете ја содржината на неколку параграфи и користете поднаслови (H2, H3, итн.). Исто така, можете да користите точки, нумерирани листи, кодирани кутии во боја и илустративни слики.

Содржината која ја објавувате на интернет не мора секогаш да биде сосема нова. Ако некои постари статии се сè уште релевантни денес, ажурирајте ги за да ги одразат најновите трендови и повторно ги објавите.

4. Инвестирајте во градење на врски

Изградбата на врски е исто така важна за успешна SEO оптимизација. Затоа не плашете се да инвестирате во него. Правилно поставените повратни врски ќе го зголемат авторитетот и кредибилитетот на вашата веб-страница.

Исто така, можете да го изградите својот веб-сајт или репутација на брендот со споделување на содржини на социјалните медиуми, каде што можете да најдете нови потенцијални клиенти.

5. Анализирајте го вашето SEO

Откако ќе го поставите вашиот SEO, не забравяйте да го анализирате и прегледате. Дознајте како работите, што можете да подобрите, и обратно, што треба да продолжите да правите, бидејќи тоа функционира.

Правете го ова редовно за да знаете што луѓето бараат, кои нови трендови се појавуваат и како да се прилагодите на нив.

Како се мери SEO?

Значи сте научиле за SEO, го ставиле своето знаење во пракса и се прашувате дали вашите напори го донеле посакуваниот плод. Како го правите тоа?

Мерењето на SEO е голем предизвик. Се состои од неколку задачи. Сепак, можете да добиете општа идеја за тоа како се справувате на неколку начини.

Проверете го органскиот сообраќај

Овој параметар ви покажува бројот на посети од органски или неплатени резултати. Ова е многу добар индикатор за вашиот успех , бидејќи ви кажува колку посети дошле од Гугл, на пример, и кои клучни зборови и фрази ги довеле.

Можете да најдете информации за органскиот сообраќај во Google Analytics, на пример. Алатката има десетици функции и обезбедува голема количина на податоци кои можете да ги филтрирате по различни параметри, вклучувајќи го и временскиот период.

SERP

SERP е кратенка за страница со резултати на пребарувачите. Поедноставно кажано, тоа е страницата која се појавува откако ќе внесете клучен збор во пребарувачот и ќе притиснете enter.

Ако сакате да знаете каде е моментално рангиран вашиот сајт, отворете Google, Bing или Yahoo, внесете било која од клучните зборови кои сакате да ги насочите и побарајте го.

CTR

Стапката на кликови, скратено CTR, е метрика која ви кажува колку процент од корисниците дошле на вашиот сајт од SERP. Типично, колку повисоко се појавува страницата, толку повеќе кликови ќе добие.

Многу

други детали, како што се насловот на страницата или подстраницата или мета описот, исто така влијаат на стапката на кликови. Ако е интересен и привлечен, ќе привлече повеќе корисници.

Конверзии

Бројот на конверзии (т.е. ситуации каде што клиентот ја постигнува посакуваната цел, прави купување, се претплатува на билтен, итн.) исто така може да ви каже повеќе за успехот на вашата SEO оптимизација. Повисоките конверзии значат дека вашата стратегија е добра и дека треба да продолжите.

Продолжите да работите на SEO

SEO е сложена и постојано променлива област. Ако сакате да бидете успешни во тоа, не забравяйте да ги следите актуелните трендови редовно, да ја проверите својата позиција и да го подобрите својот сајт. Ова е единствениот начин да се осигурате дека нема да бъдете претекнати од вашите конкуренти и да изгубите многу нови клиенти.