LinkedIn станува извор за одговори од вештачка интелигенција, но не се потпирајте на ажурирања на статусот

Според податоците од Press Gazette, глобалниот сообраќај на издавачи преку Google Search опаднал за приближно една третина. Од мај 2023 година, препораките преку Google Search се намалени за повеќе од 20%, Google Discover за речиси 18%, а вкупните надворешни препораки за приближно една четвртина.

AI-генерирани прегледи прикажани директно во резултатите од пребарувањето значително го скратуваат корисничкото патување, и голем дел од упитите сега завршуваат без клик преку веб-страница. За веб-страници и е-продавници, влијанието е негативно. Сè поголем дел од донесувањето одлуки сега се случува надвор од вашите сопствени страници.

Каде што AI алатките го пренасочуваат вниманието

Последните истражувања даваат појасен одговор на прашањето кои извори ги користат AI системите за конструирање на своите одговори. Две независни студии покажуваат дека големите јазични модели сè повеќе се потпираат на содржина од LinkedIn.

Анализа на SEMrush, базирана на повеќе од 230.000 прашања преку ChatGPT, Google AI и Perplexity, покажува дека LinkedIn моментално е вториот најчесто цитиран извор во одговори генерирани од вештачка интелигенција. Првото место му припаѓа на Reddit, кој се усогласува со поширокиот образец на тоа како AI моделите функционираат со содржина водена од заедницата. AI системите имаат тенденција да даваат приоритет на обемни дискусии каде специфични искуства се потврдуваат повторно и повторно.

Понатамошното истражување на Spotlight оди уште подлабоко. Покажува дека цитирањата на LinkedIn извори во AI алатки се зголемуваат од година во година приближно четири до пет пати. Клучен детал за брендови и експерти е дека повеќето од овие цитати доаѓаат од статии на LinkedIn Pulse, а не од кратки статуси или коментари.

Кога денес клиент поставува прашања за вештачка интелигенција како “најдобрата платформа за е-продавница”, “како да се оптимизираат производните фидови” или “што функционира во B2B е-трговијата”, одговорот често не доаѓа од корпоративен блог. Наместо тоа, таа е извлечена од содржина на експертско ниво што AI ја смета за доверлива и контекстуално релевантна.

Во овој контекст, LinkedIn има неколку предности. Содржината е јасно поврзана со конкретен автор со транспарентна професионална историја, статиите се тематски фокусирани и се објавуваат директно на платформа каде авторот има целосна контрола врз објавувањето и содржината.

Оваа комбинација помага да се објасни зошто AI системите почесто цитираат поединци наместо брендови и зошто LinkedIn е особено погодна средина за ваков вид видливост.

Што треба да направите?

Ако алатките за вештачка интелигенција сè повеќе го цитираат LinkedIn во своите одговори, се појавува нова можност за видливост. Ова не е експеримент или минлив тренд, туку одговор на тоа како вештачката интелигенција моментално ги оценува и избира изворите.

Како можете да се прилагодите на овие промени?

• Вклучете експерти од вашиот тим во создавање детални статии на LinkedIn

• Објавувајте практично знаење, вклучувајќи процеси, податоци и реално проектно искуство

• Осигурајте кредибилитет на профилот преку верификација, ажурирана професионална пракса и јасна област на специјализација.

Како што AI системите сè повеќе нудат одговори наместо традиционалните пребарувачи, видливоста во тие одговори станува нова форма на органско присуство. Врз основа на овие наоди, LinkedIn се развива од социјална мрежа во еден од главните извори за пребарување базирано на вештачка интелигенција.

Рефералниот сообраќај од Google веројатно нема да се врати на претходните нивоа. Сепак, промената не значи дека брендовите ја изгубиле можноста да бидат дел од одговорите што клиентите ги добиваат денес. Она што се менува е местото каде што се гради доверба и авторитет.

Ова е сигнал да ја прилагодите вашата стратегија. Ако сакаш вештачката интелигенција да те цитира, треба да бидеш присутен таму каде што може да те “чита” и разбира. Денес, тоа многу често значи објавување статии на LinkedIn.