LinkedIn Conversions API: Нова B2B алатка за мерење на ROI во е-трговијата

LinkedIn го лансираше API за конверзии како одговор на растечкиот проблем во B2B маркетингот – се подолг циклус на купување и тешкотии во мерењето на долгорочното влијание на кампањите. Според извештајот на платформата, до 87% од B2B продавачите признаваат дека имаат проблеми со демонстрирање на долгорочната вредност на нивните активности, што во пракса значи комплицирано оправдување на маркетинг буџетите.

API за конверзии ви овозможува да ги поврзете вашите податоци со LinkedIn платформата.

Во пракса, ова значи дека можете да го следите комплексното патување на клиентот од првиот клик на реклама до офлајн состаноци или телефонска продажба.

Значително подобрување на ефикасноста на кампањата

Раните резултати од имплементацијата покажуваат подобрувања во клучните метрики – од речиси една третина зголемување на конверзиите до 39% намалување на квалификуваните трошоци. Во конкурентна е-трговија, ова може да претставува одлучувачка предност во стекнувањето и конвертирањето на потенцијални клиенти.

Долгорочно следење на резултатите

Со подобрениот извештај за припишување на приходи, добивате 365-дневен период на ретроспективна анализа. За проекти со подолг циклус на купување (како што се B2B платформи за е-трговија, сопствени решенија или поскапи производи), ова обезбедува појасна слика за вистинското враќање на инвестицијата.

Практична употреба на ВИ во врска со новиот API

Иднината на мерењето во е-трговијата припаѓа на вештачката интелигенција. Можеме да очекуваме попрецизни предвидувања за однесувањето на купувачот, оптимизација на маркетинг трошоците и подобро приоритизирање на потенцијалните клиенти.

“90% од B2B продавачите се согласуваат дека кога се користи ВИ за креирање и оптимизирање на кампањи, тие бележат подобро враќање на инвестицијата. Истражувањата покажаа дека тие користат ВИ за подобрување на сегментацијата и таргетирањето на публиката (57%), вршат предвидливи анализи за подобрување на перформансите и потенцијалното бодување на клиентите (55%), автоматизираат рутински задачи (53%) и обезбедуваат оптимизација на рекламните трошоци во реално време и креативна содржина (53%)”, се наведува во платформата.

Во секој случај, попрецизно мерење на конверзијата и способноста да се поврзат онлајн и офлајн податоци претставуваат тренд кој ќе продолжи да се зајакнува во маркетингот на е-трговијата без разлика на платформата. Клучот за успех останува стратешкиот пристап кон податоците и способноста да се прилагодат глобалните алатки на локалните услови.

API за конверзии претставува само еден од чекорите на LinkedIn во обид да се подобрат маркетинг алатките на платформата.