Snapchat носи реклами во Chat Feed. Брендови видете 2.3x подигање на свеста

Чат како нов рекламен простор

Платформата ги претстави резултатите од истражувањето на неделата на рекламирањето кои ги мапираат ставовите на корисниците кон рекламите во разговорите. 86% од корисниците на социјалните медиуми во САД се отворени за примање пораки од брендови во апликации како Snapchat или Messenger.

Студија на Kantar потврди дека 85% од Snapchatters го сметаат овој формат за релевантен и природно се вклопува во нивните платформски навики. На Snapchat, 71% од корисниците создале свој начин на комуникација со пријателите, правејќи ја платформата повеќе личен простор од класичниот новости.

Првите кампањи дале силни резултати

Келвин Харис беше првиот изведувач кој тестираше Sponsored Snaps за неговата песна Blessings. Кампањата со пораката “Келвин Харис пишува…” достигна 11,8 милиони корисници во Велика Британија и ги зголеми стримовите на Spotify за 58%.

Source: Snapchat

Венди постигна 52 милиони импресии во еден ден и забележа 54% зголемување на органските следбеници. Брендот се потпира на хумор и комуникациски стил кој корисниците го препознаваат од пораките со пријателите.

Што работи во Chat Advertising

Истражувањето спроведено со MAGNA Media Trials покажа дека корисниците очекуваат практична вредност од брендовите во разговорот пред сè. Попусти, персонализирани препораки и навремени ажурирања работат најдобро. Забавната содржина може да ја трансформира редовната интеракција во момент кој луѓето всушност го паметат.

Метриките ја потврдија ефикасноста на форматот. Кога целосно го отвораме спонзорираното снимање, гледаме:

• 2,3 пати повисоко зголемување на свеста на брендот без помош
• 1,4 пати повисоко зголемување на рекламната свест
• 1,8 пати повисок лифт во намерата за купување

Сите вредности се споредуваат со други социјални платформи.

Зошто Snapchat се обложува на разговор

Платформата се разликува од конкурентите со обложување на интимноста на разговорите наместо бескрајно лизгање на содржината. Snapchat го смета разговорот за најсилен диференцијатор во однос на другите социјални мрежи.

Спонзорираните снимки се појавуваат помеѓу разговорите, но не ја нарушуваат приватноста на постоечките разговори. Корисниците можат да изберат дали да ја отворат рекламата или да ја прескокнат.

Форматот е достапен за брендовите почнувајќи од оваа недела. Snapchat исто така воведе нов Measurement Playbook за да им помогне на продавачите да ја измерат ефикасноста на кампањата во средината за разговор.