Snapchat студијата потврдува дека креаторите на содржина одржуваат подолго внимание и ја зголемуваат продажбата

Истражувањето беше спроведено на примерок од 12.000 корисници на социјалните медиуми (на возраст од 13-49 години) во САД, Велика Британија, Канада, Франција и Саудиска Арабија. Истражувањето комбинираше прашалници за лифт на брендот, тестирање на реклами во реален контекст и симулирано купување каде испитаниците можеа да бараат производи и да ги додадат во нивната кошница.

Резултатите покажаа дека рекламите предводени од креаторите го задржуваат вниманието подолго, го зголемуваат отповикувањето на брендот и доведуваат до поголема намера за купување.

Интересно е дека креаторите на Snapchat платформата излегле од анкетата како поавтентични и веродостојни во споредба со другите платформи. Сепак, резултатите укажуваат на тоа дека креаторите можат да влијаат на продажбата, особено кога тие се стратешки интегрирани во кампањи.

Креаторите на содржина ја зголемуваат продажбата, а не само свеста за брендот

68% од потрошувачите изјавиле дека се сретнале со спонзорирани содржини од креатори. Креативната економија доживува бум и се очекува да порасне на 480 милијарди долари до 2027 година.

Студијата откри дека рекламите предводени од креаторите можат да го задржат вниманието поефикасно – во просек 12% подолго од стандардните рекламни формати. Ова значи дека потрошувачите поминуваат повеќе време со нив и има поголема веројатност да ја апсорбираат клучната порака на брендот.

Овој ефект се рефлектира и во однесувањето на купувачите. Кога клиентите за прв пат беа изложени на рекламирање предводено од креаторот проследено со рекламирање на производот, тие имаа поголема веројатност да ги видат деталите за производот и на крајот да направат купување.

Покрај тоа, брендовите кои ги користеле партнерствата со креатори имале поголема веројатност да го разгледуваат потрошувачите за време на нивните конечни одлуки за купување, давајќи им предност во конкурентниот пејзаж.

Креаторите ја зајакнуваат довербата и угледот на брендот

Покрај директната продажба, креаторите го зголемуваат кредибилитетот на брендот. Потрошувачите кои виделе комбинација од креатори и рекламирање на производи ги сметале брендовите за повеќе веродостојни во споредба со оние кои виделе само рекламирање на производи.

“Глобалните потрошувачи ни кажаа дека мислењата на креаторите се релевантни за време на двете фази на разгледување (71%) и купување (70%) од нивните шопинг патувања”, се наведува во извештајот на Snapchat.

Snapchat тврди дека неговите креатори се сметаат за поавтентични и доверливи од инфлуенсерите на други платформи. Според платформата, ова се однесува на нејзиниот фокус на комуникација помеѓу пријателите и семејството, што природно ја зајакнува врската со креаторите на содржина.

Snapchat тврди дека препораките од неговите креатори имаат посилно влијание врз одлуките за купување. Ова е затоа што нивните следбеници ги гледаат повеќе како пријатели, а не како традиционални инфлуенсери.

Сепак, истражувањето не нуди конкретни споредби со други социјални мрежи или цврсти податоци кои дефинитивно ќе ја потврдат оваа разлика.