TikTok воведува AI контрола на содржина: корисниците сега можат да го прилагодуваат колку генерирана содржина гледаат

TikTok веќе подолго време работи на транспарентно означување на генерираните видеа. Во наредните недели, ќе воведе нови алатки кои фундаментално ќе влијаат на тоа како содржината создадена од вештачка интелигенција ќе се шири и како корисниците ќе ја гледаат во нивниот фид.

За е-трговијата, ова е важен развој. TikTok денес е еден од најмоќните канали за откривање производи, а алатките на вештачка интелигенција ја забрзаа продукцијата на содржина на ниво за кое никогаш не сме ни сонувале.

Вештачката интелигенција доаѓа како персонализација на храната

Новата контрола ќе се појави во делот Управување со теми, каде корисниците веќе можат да ги постават какви типови содржини ги интересираат. Сега ќе има и поставка за содржина генерирана од вештачка интелигенција. Сепак, не е едноставен прекинувач за вклучување или исклучување. Наместо тоа, корисниците ќе одредат дали сакаат да гледаат повеќе или помалку такви видеа. Ако некој ужива во AI содржина за историјата, TikTok ќе му ја нуди почесто. Ако некој не ја сака вештачката интелигенција, алгоритамот природно ќе ја отфрли.

TikTok не е првиот што ја предложил идејата за ограничување на прикажувањето на содржина преку вештачка интелигенција. Pinterest веќе нуди сличен филтер. Разликата, сепак, е што TikTok има неспоредливо поагресивен алгоритам за препораки, и затоа има поголемо влијание врз тоа што корисниците го гледаат.

Затоа можеме да очекуваме дека досегот на видеата со вештачка интелигенција ќе биде помалку предвидлив. Дел од публиката ќе ги додаде, друг дел ќе ги филтрира. Треба да бидеме подготвени за разлики во перформансите на кампањата дури и со ист тип на креативност.

Sourc: TikTok

TikTok го зајакнува AI етикетирањето на содржина преку невидлив воден жиг

Втората голема иновација е технологијата за невидливи водени жигови, која само TikTok може да ја прочита . Платформата веќе користи C2PA Content Credentials – стандард кој вградува метаподатоци за потеклото во слики и видеа. Сепак, овој стандард има слабост: кога видео се симнува, сече, уредува или повторно се поставува, овие податоци технички можат да се отстранат.

Невидливиот воден жиг функционира поинаку. Не е дел од редовните метаподатоци и не може да се отстрани со уредување на датотеката. TikTok ќе го додаде на видеа создадени со свои алатки (како AI Editor Pro) или на видеа што веќе содржат C2PA идентификатор.

Целта е да се затегне и автоматизира означувањето на содржината преку вештачка интелигенција. TikTok повеќе нема да се потпира само на тоа што креаторот го означува. Ако видеото е создадено со AI, платформата ќе го препознае и автоматски ќе додаде етикета.

Во категории каде што клиентите треба да видат вистински производ и да веруваат во она што го гледаат – на пример, во козметика, здравје, храна или луксузни производи – означеното AI означување на содржина може да биде штетно и да ја намали кредибилитетот. Затоа е важно да се разликуваат кои типови видеа да се креираат со AI, а кои по можност не.

Како вештачката интелигенција влијае на вредноста и довербата во видеата

TikTok нè потсетува во својот извештај дека вештачката интелигенција е дел од неговите креативни и безбедносни алатки, но подеднакво важно е градењето механизми кои обезбедуваат транспарентно означување на генерираната содржина. Затоа сега тестира скриен воден жиг и нови опции за регулирање на AI видеата во препораките.

Во поширокиот контекст на развојот на платформи, гледаме дека големите играчи експериментираат со генерирани видеа како нов формат. Во исто време, почнуваат да се занимаваат со тоа како треба да се етикетира и контролира содржината на вештачката интелигенција.

Ова е практичен чекор кој не се однесува на тоа дали треба да има повеќе или помалку AI содржина, туку дека некои платформи сакаат да им дадат на корисниците можност сами да одлучат.

Ова е значително поинаква стратегија од промовирањето на AI содржина насекаде каде што технологијата овозможува нејзино брзо производство. Е-трговијата исто така треба да обрне внимание.

Што значи ова за е-трговијата и маркетингот

• AI видео перформансите нема да бидат униформни. Истиот тип на содржина може многу добро да функционира за една група корисници, а речиси и да не функционира за друга. Ќе зависи од тоа како луѓето го поставуваат нивото на вештачка интелигенција во нивниот фид и каков тип на содржина преферираат.
• Автоматското означување на содржина преку вештачка интелигенција ќе стане сè попрецизно. Платформите ќе можат да ги идентификуваат генерираните видеа дури и без креаторот да ги означи. За брендовите, ова значи дека дури и малку модифицирана или повторно поставена AI содржина ќе биде препознаена.
• Креативната работа ќе мора да се подели на два света. AI содржината е брза и ефикасна за тестирање теми или објаснување сложени работи. Сепак, вистинските видеа со луѓе ќе останат клучни каде што довербата е клучна. Имајте го ова на ум, особено за содржина што треба да помогне при конечната одлука за купување.
• Однесувањето на корисниците може да се промени побрзо отколку што сме навикнати. Ако луѓето почнат намерно да го ограничуваат или додаваат AI содржина, тоа ќе го промени составот на нивниот фид. Ова може да влијае на тоа кои видео формати ќе добијат сила на долг рок, а кои ќе почнат да слабеат. Маркетерите ќе треба да следат дали нивната публика повеќе припаѓа на групата “AI-пријателски” или “AI-избегнувачка”.