TikTok лансира туристички реклами – прв рекламен формат создаден специјално за туристички компании

Според податоците на компанијата, 84% од корисниците на TikTok гледаат содржини за патување најмалку еднаш месечно. Двајца од тројца корисници ја идентификуваат платформата како нивен најкорисен извор на инспирација за патување, а по пребарувањето на TikTok, тие имаат 2,6 пати поголема веројатност да резервираат искуство.

Како работат туристичките реклами

Новиот формат комбинира видео реклами со динамични картички со производи. Овие картички содржат специфични информации – имиња на хотели, рејтинг, цени, летови или достапни попусти. Тие се појавуваат две секунди по почетокот на видеото и автоматски се лизгаат на секои четири секунди.

Системот работи со каталозите на туристичките компании и автоматски создава персонализирани реклами во реално време. Едно рекламно место може да содржи до 10 различни картички со производи, со алгоритам кој ги избира најрелевантните за секој корисник.

Три вида на рекламни формати

Туристичките реклами доаѓаат во три верзии:

• Single Video овозможува додавање на 10 картички за производи во едно видео.
• Каталог Видео го поврзува секое видео со одреден производ од каталогот.
• Рингишпил форматот автоматски создава презентација од слики на производот со можност за превртување.

Сите формати се поврзани со Smart+ ВИ системот, кој го автоматизира поставувањето на кампањата, креативната генерација и оптимизацијата на испораката на реклами.

Насочени кон намерата за купување

Според Дејвид Хоктор, раководител на американските вертикали за патување и игри во TikTok, системот користи специјализиран модел фокусиран на откривање на намера за патување.

“Туристичките реклами комбинираат сигнали за патување со каталошки податоци, овозможувајќи им да доставуваат релевантни реклами во текот на целото патување на клиентот – од откривањето до резервацијата”, објасни Хоктор.

Expedia Group, која управува со Expedia, Vrbo и Hotels.com брендови, потврди користење на новиот формат. Јохен Коедејк, главниот маркетинг директор на групата, изјави дека туристичките реклами им овозможуваат да дојдат до патниците во клучните моменти на планирање.

Зошто сега

TikTok одговара на промената на однесувањето на потрошувачите. Луѓето повеќе не бараат само одредени дестинации – тие ги откриваат додека лежерно прелистуваат социјалните медиуми. Платформата се префрла од чиста забава во директно комерцијално влијание.

Новиот формат е достапен за туристичките компании ширум светот. TikTok сè уште нема објавено информации за цените или минималните буџети потребни за лансирање на кампањи за туристички реклами.