TikTok рекламите ги зголемуваат купувањата на билети за филмови за 172%

Нови мерења ги поврзуваат рекламите со реална продажба на билети

Филмските студија долго време се борат да измерат дали кампањите на социјалните мрежи навистина ги водат луѓето до кино. За да се реши ова, TikTok соработуваше со Samba за воведување рамка за мерење наречена Box Office Lift.

Решението ја поврзува изложеноста на TikTok реклами со верификувани купувања на билети за филм. Таа комбинира лиценцирани податоци за билети на Fandango360 со крос-платформскиот сет на податоци на Samba кој опфаќа милиони домаќинства во САД.

Ова им овозможува на студијата да ги споредуваат купувањата на билети помеѓу публиката што гледала реклами на TikTok и оние што не ги гледале.

Анализата опфати 38 филмски кампањи

Samba анализираше 38 театарски маркетинг кампањи во САД од почетокот на 2023 до средината на 2025 година, вклучувајќи и изданија од големи студија.

Во текот на тие кампањи, изложеноста на TikTok предизвика просечно зголемување од 172% во цените на купување билети за филмови во споредба со публиката што не беше изложена.

Некои жанрови постигнаа уште подобри резултати. Хорор филмовите забележаа просечен пораст од 215%, што покажува особено силен одзив од фановите.

Силен поврат на трошоци за реклами

Анализата исто така ја разгледуваше ефикасноста на рекламирањето.

Кампањите остваруваа просечен инкрементален поврат на трошоци за реклами (ROAS) од $1.70. Врз основа на CPM споредби, TikTok рекламирањето беше проценето дека е повеќе од 15× поефикасно од линеарната телевизија.

Студијата исто така откри дека TikTok помогна да се допре до публика надвор од традиционалните медиуми. Шеесет проценти од купувањата на билети припишани на TikTok доаѓаат од гледачи кои не биле изложени на линеарно ТВ рекламирање.

Резултати од креативно и таргетирање

Анализата истакнува неколку кампањски пристапи кои постојано ја подобруваа изведбата.

Студијата постигнаа посилни резултати кога комбинираа формати со голем досег , како TopView или Top Feed, со перформанс формати како In-Feed Ads и Web Conversion кампањи.

Креативниот стил исто така беше важен. Кампањите подобро функционираа кога содржината се чувствуваше природна на платформата, наместо традиционалните трејлери. Ефективни формати вклучуваа:

• Видеа водени од креатори

• Снимки од зад сцената

• Критичарски рецензии и социјален доказ

• Јасни повици за купување билети

Што значи тоа за маркетерите

Иако истражувањето се фокусира на филмскиот маркетинг, наодите истакнуваат поширок тренд.

Платформите за кратки видеа сè повеќе можат да влијаат на реалните купувања, особено кога огласувачите можат да ја поврзат изложеноста на реклами со верификувани податоци за продажба.

За маркетерите, заклучокот е едноставен: дигиталните видео кампањи можат да го претворат онлајн вниманието во мерливи приходи од офлајн.