WhatsApp тивко пушта реклами за 2 милијарди корисници

“Ќе можете да најдете нов бизнис и лесно да започнете разговор со нив за производ или услуга што тие го промовираат”, откри WhatsApp во нивната последна изјава.

Еве што всушност се случува зад сцената: Мета тивко промовира рекламирање во рамките на WhatsApp Status ажурирања – оние исчезнувачки приказни кои милиони ги проверуваат секојдневно. Пресвртот? Овие реклами ќе се појават беспрекорно помеѓу постовите на вашите пријатели, правејќи ги речиси неразликувачки од редовните содржини.

Ова не е првото “родео на Мета” со монетизација на WhatsApp. Назад во 2018 година, тие се обиделе да вметнат реклами во платформата, но брзо се повлекле кога корисниците се револтирале поради загриженоста за приватноста. Реакцијата беше брза, принудувајќи го технолошкиот гигант целосно да размисли за нивниот пристап.

Но нешто се променило. Компанијата која плати 19 милијарди долари за WhatsApp пред речиси една деценија сега е убедена дека го пробија кодот за заработување сериозни пари од платформата без да ја отуѓи својата корисничка база свесна за приватноста.

Тајниот сос?

Таргетирање на локација и однесување

WhatsApp ќе користи “ограничени информации” вклучувајќи ја вашата земја, јазични преференции, канали кои ги следите и како комуницирате со промотивни содржини. За корисниците кои го поврзале нивниот WhatsApp со други Мета сметки, таргетирањето станува пософистицирано, повлекувајќи го вашиот поширок дигитален отпечаток преку Фејсбук и Инстаграм.

Вистинската промена на играта, сепак, може да биде “Промовирани канали” – функција која им овозможува на брендовите да плаќаат за да ја истакнат нивната содржина во посветени простори. Овој потег создава целосно нови приходи за Мета и креаторите на содржини, потенцијално трансформирајќи го WhatsApp од едноставна апликација за пораки во легитимна бизнис платформа.

Source: blog.whatsapp.com

Тајмингот не може да биде покритичен. Со традиционалното рекламирање на социјалните медиуми кое станува се поскапо и помалку ефективно, компаниите очајно бараат нови начини да стигнат до потрошувачите. Интимната, доверлива средина на WhatsApp нуди нешто што конкурентите едноставно не можат да го споредат – директен пристап до најличниот комуникациски простор на луѓето.

Сепак остануваат прашањата за толеранцијата на корисниците. Дали луѓето ќе прифатат рекламирање во нивниот екосистем за приватни пораки? Раните индикатори укажуваат на тоа дека одговорот зависи целосно од извршувањето. За разлика од наметливите поп-ап или банер реклами, овие промоции природно се интегрираат во постоечките модели на однесување на корисниците.

Крајниот тест ќе биде во пазарите во развој, каде што WhatsApp доминира во комуникацијата и трговијата. Ако е успешна таму, оваа стратегија би можела да го револуционизира начинот на кој размислуваме за монетизацијата на апликациите за пораки на глобално ниво.

Ширењето започнува веднаш, иако Мета не прецизира кои региони ќе ги видат рекламите први. Едно е сигурно: пејзажот на апликациите за пораки ќе се промени засекогаш.