5 мин. читање

Дали бејби-бумерите се занемарена можност за е-трговија?

Што сака Gen Z? Каде го наоѓаме Gen Z? Како да се обраќаме кон Gen Z? Многу статии и предавања го фокусираат вниманието на младите возрасни. Сепак, нов извештај открива изненадувачки тренд кој може да влијае на маркетинг стратегиите. Бејби-бумерите, генерацијата родена помеѓу 1946 и 1964 година, се во процес на дигитална револуција. И многу брендови го занемаруваат ова досега.

Оваа статија беше преведена за вас од artificial-intelligence
Дали бејби-бумерите се занемарена можност за е-трговија?
Извор: Depositphotos

Ворк се фокусираше на неискористениот потенцијал на оваа целна група во извештајот “Големата дигитална промена на бејби-бумерите”. Оваа генерација моментално се рангира меѓу најбогатите во светот. Ние веројатно не би ги барале во онлајн средината, што се покажува како грешка. Тоа е, всушност, профитабилен сегмент со висока куповна моќ.

Драматична промена кон дигитално

Бејби-бумерите претставуваат неискористен потенцијал на богатата целна група. Во последниве години, оваа генерација претрпе драматична промена кон дигитално. Тие во моментов поминуваат 54,4% од нивното медиумско време онлајн, што претставува зголемување од 7,4% за само четири години. Овој тренд е уште поизразен во текот на десетгодишниот хоризонт – времето поминато со дигиталните медиуми се зголеми од 31,6% на 53%.

Промената во медиумските преференции е исто така интересна. Бејби-бумерите се повеќе претпочитаат дигитални верзии на традиционалните медиуми. Ние ја набљудуваме транзицијата од печатени весници до онлајн вести, растечката популарност на CTV на сметка на традиционалната телевизија и зголемувањето на интересот за дигитално аудио. Овој тренд отвара нови можности за таргетирање на маркетинг пораки.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Социјални медиуми и рекламирање

Ние набљудуваме различни динамики во областа на социјалните медиуми и стриминг услугите. Додекапотрошените на социјалните мрежи се зголемија за 43,1% во изминатите 10 години, гледањето на стриминг платформи забележа неверојатен пораст од 195% во истиот период. И покрај овој тренд, Фејсбук останува најпопуларната социјална мрежа, со 29% од неделните корисници во САД кои припаѓаат на оваа возрасна група.

За продавачите, оваа генерација претставува специфични предизвици. Само 12% од бејби-бумерите позитивно го гледаат рекламирањето, што е далеку под просекот од 47% низ генерациите. Овој тренд исто така се рефлектира во ниското усвојување на SVOD (Subscription Video on Demand) услуги. Само 4,5% од бејби-бумерите ја избрале оваа опција, во споредба со 28,4% за генерацијата Z.

Овие согледувања укажуваат на тоа дека сегашните маркетинг стратегии треба да бидат преиспитани и прилагодени на променливите навики на оваа значајна демографска група. Разбирањето и прилагодувањето на овие трендови може да го отвори патот за поефективно таргетирање на еден од најбогатите потрошувачки сегменти.

Бејби-бумерите се онлајн. Како реагира вашата маркетинг стратегија?

  1. Преиспитајте ги вашите медиумски планови: Фокусирајте се на дигиталните канали кои ги претпочитаат бејби-бумерите – онлајн вести, CTV и дигитално аудио.
  2. Оптимизирање на содржината за CTV и стриминг: Инвестирајте во квалитетна видео содржина и реклами за платформи како Netflix и YouTube. Размислете за локалните играчи.
  3. Прилагодете го вашиот пристап: Креирајте целна содржина која одговара на вредностите и интересите на оваа генерација.
  4. Експериментирајте со рекламни формати: Со оглед на ниската популарност на традиционалното рекламирање, барајте иновативни и помалку инвазивни начини да ги достигнете.
  5. Не заборавите на Фејсбук: Иако не е толку атрактивна за помладите генерации, таа останува клучна платформа за бејби-бумерите.
  6. Образование и обезбедување вредност: Наместо агресивно продавање, фокусирајте се на обезбедување корисни информации и решенија за проблемите на оваа целна група. Игнорирањето на дигиталната трансформација на бејби-бумерите може да значи губење на значајна бизнис можност. Со прилагодување на вашата стратегија на овој тренд, можете да добиете конкурентна предност и да отворите пат до еден од најбогатите потрошувачки сегменти.

 

Споделете ја статијата
Слични статии
Најдобри дигитални маркетинг стратегии за малите бизниси во 2025 година
30 мин. читање

Најдобри дигитални маркетинг стратегии за малите бизниси во 2025 година

Искуството со бројни е-продавници покажува како технологијата и односите го движат растот. За 2025 година, докажаните стратегии вклучуваат SEO, AI, маркетинг на содржина, PPC и градење на заедница – повеќето бараат само време и напор, а не големи буџети. Бидејќи ВИ сега е од суштинско значење за да останеме конкурентни, ајде да ги истражиме најефективните […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Прочитајте ја статијата
58% споделуваат е-пошта за попусти, но ги штитат социјалните податоци
4 мин. читање

58% споделуваат е-пошта за попусти, но ги штитат социјалните податоци

Трговците сметаат дека додека клиентите сакаат попусти, тие исто така се загрижени за нивната приватност кога споделуваат лични податоци. Според една неодамнешна студија од консултантската фирма за дигитална трансформација Daemon, промотивните понуди и е-пошта за попусти остануваат силна атракција низ генерациите; Милениумите водат со 67%, проследено со Бејби-бумерите со 65% и Генерацијата З со 61% […]

Прочитајте ја статијата
Дигитален новчаник: Зголемете ја продажбата на електронската трговија со мобилни купони
5 мин. читање

Дигитален новчаник: Зголемете ја продажбата на електронската трговија со мобилни купони

Од основни карти за качување до ефективни маркетинг алатки, дигиталните пропусници претрпеле значителен развој. Во рамките на апликациите за мобилни новчаници како Apple Wallet, Google Pay и Samsung Pay, овие дигитални претстави можат да содржат сè, од карти за качување и билети до членски картички, карти за лојалност и купони.

Прочитајте ја статијата
Bridge Now

Најнови вести во МОМЕНТОВ

10+ непрочитани

10+