Маркетинг на инфлуенсери: стратегии, ROI и идни трендови

Една многу успешна комерцијална алатка што се појави е маркетингот на инфлуенсерите. Овој пристап комуницира со потрошувачите и ги проширува пораките на брендот со користење на репутацијата и дофатот на инфлуенсерите. Денешните шампиони на брендот се инфлуенсери со посветени следбеници на сајтови како што се Инстаграм, ТикТок и Јутјуб. Тие ги носат компаниите поблиску до потенцијалните клиенти отколку традиционалното рекламирање. Овој пристап е моќен бидејќи може да ја искористи врската и довербата што инфлуенсерите ја изградиле со својата публика. Бидејќи поддршката на некој производ или услуга од страна на инфлуенсерот се гледа како лична препорака од доверлив извор, таа има тенденција да биде поверодостојна од традиционалната реклама. Партнерствата со инфлуенсери им даваат на бизнисите поприроден пристап за достигнување до потенцијалните потрошувачи.

Разбирање на маркетингот на инфлуенсерите

Маркетингот на инфлуенсери е за создавање на односи помеѓу бизнисите и личностите на социјалните медиуми со воспоставени, посветени следбеници. Обично, овие стратешки партнерства произведуваат платен материјал каде што инфлуенсерите ги истакнуваат или препорачуваат стоки и услуги на нивните следбеници. Овој пристап работи најдобро бидејќи инфлуенсерите имаат изградено доверба и врска со нивната публика. Оттука, нивните препораки изгледаат пореални и релевантни од конвенционалното рекламирање.

Успехот во маркетингот зависи од откривањето на соодветното вклопување. Компаниите мора да го усогласат својот бренд со инфлуенсери чиј целен пазар и интереси ги одразуваат нивните. На пример, производител на еколошки производи за чистење може да се комбинира со блогер со поглед кон одржливост. Ова усогласување гарантира дека понудениот материјал ќе најде публика која веќе е склона да ги купи стоките или услугите.

Многу бизниси избираат мулти-инфлуенсерски пристап за подобрување на влијанието, со што градат разновидна мрежа на бренд шампиони во неколку области и на различни платформи. Овој метод овозможува попрецизно таргетирање на одредени пазарни сегменти, како и поопшт дофат.

Како и секој маркетинг план, односите со инфлуенсерите мора постојано да се оценуваат. Стапките на ангажман (Цена по ангажман – CPE), кликови и податоци за конверзија, меѓу другите метрики, даваат прониклива анализа на успехот на овие заеднички проекти. Оваа стратегија управувана со податоци им овозможува на компаниите да ги усовршат своите тактики со текот на времето и да ги максимизираат нивните маркетинг иницијативи.

Дали маркетингот на влијание вреди трудот?

Оние кои се обидуваат да ја зголемат продажбата и да ја прошират својата публика сега често го користат маркетингот како тактика. Дали е навистина успешен? Иако вашиот посебен пристап ќе го одреди исходот на секоја кампања, бројките покажуваат количина. Инфлуенсер Маркетинг Центар известува дека компаниите добиваат во просек 5,78 долари за секој долар потрошен на маркетинг на инфлуенсери, што значи значително враќање на инвестицијата.

Ајде да истражиме неколку главни придобивки од маркетинг стратегијата на инфлуенсерите:

1. Зголемување на свеста за брендот

Користењето на инфлуенсери ќе му помогне на вашиот бренд да биде многу повидлив. Некои инфлуенсери тврдат милиони следбеници, обезбедувајќи им на компаниите голема платформа за да ги истакнат своите стоки и услуги. Оваа широка изложеност може во голема мера да ја подобри свеста за брендот.

2. Привлекување на квалитетни потенцијални клиенти

Можете да достигнете до публика која веројатно е веќе заинтересирана за вашите понуди преку инфлуенсерски кампањи на социјалните медиуми. Оваа фокусирана стратегија може да резултира со повисоки стапки на конверзија бидејќи се ангажирате со можни клиенти кои се склони кон вашите стоки или услуги.

3. Создавање доверба и доверба

Еден од најтешките предизвици со кои се соочуваат компаниите е стекнување на кредибилитет кај потенцијалните клиенти. Врските со инфлуенсери го забрзуваат овој процес. Усогласувањето со постоечките доверливи инфлуенсери ќе ви помогне брзо да ја зголемите својата пазарна репутација.

4. Економски план

Маркетингот на инфлуенсери е обично разумно достапна стратегија. Кога ќе се направи правилно со соодветните партнери, тоа може да обезбеди значителен поврат на инвестициите.

Работењето со вистинските инфлуенсери помага да се максимизираат овие предности. Пронаоѓањето на инфлуенсери чија публика одговара на вашиот целен пазар и чии вредности зборуваат за вашиот бизнис најмногу ќе ја одреди ефективноста на вашите маркетинг иницијативи.

Во суштина, маркетингот на инфлуенсерите е тактика вредна за истражување за многу компании, дури и ако нејзината ефикасност може да варира. Неговите можни предности го прават таков. Од подобар кредибилитет и рентабилна генерација до поголема изложеност на брендот, маркетингот на инфлуенсерите претставува многу придобивки кои би можеле да ги подобрат вашите целокупни маркетинг перформанси.

Оптимизација на стапката на ангажман за ефективен маркетинг на инфлуенсери

Оптимизирањето на стапките на ангажман во маркетингот на инфлуенсерите е од суштинско значење за максимизирање на ефективноста на кампањите и водење на значајни интеракции со целната публика. Еве неколку стратегии и најдобри практики за подобрување на ангажманот преку партнерства со инфлуенсери:

Користење на кориснички генерирани содржини (UGC)

• Охрабрете инфлуенсерите да ги мотивираат своите следбеници да креираат содржина со вашите производи. Ова може да вклучува слики, рецензии или сведочења споделени на социјалните медиуми.
• Корист: UGC служи како социјален доказ, подобрување на довербата и поттикнување на ангажман од публиката на инфлуенсерот и следбениците на вашиот бренд.

Трчање подароци и натпревари

• Соработувајте со инфлуенсери за да организирате подароци или натпревари кои бараат следбениците да се вклучат со споделување на содржини или означување на пријатели.
• Корист: Ова не само што го зголемува ангажманот, туку и го проширува дофатот на брендот, бидејќи учесниците често го споделуваат натпреварот со нивните мрежи.

Креирање ексклузивни кодови за попуст

• Обезбедете инфлуенсери со уникатни кодови за попуст за нивните следбеници преку партнерска маркетинг стратегија. Ова создава чувство на итност и ги охрабрува итните купувања.
• Корист: Следењето на употребата на овие кодови ви овозможува да го измерите ангажманот и продажбата директно поврзани со напорите на инфлуенсерите.

Користење на интерактивни формати на содржина

• Вклучете анкети, квизови и сесии за прашања и одговори во живо во кампањи на инфлуенсери. Платформи како Инстаграм нудат алатки за создавање интерактивни приказни кои го покануваат учеството на публиката.
• Корист: Интерактивната содржина поттикнува подлабоки врски и ја одржува публиката ангажирана, што доведува до повисоки стапки на интеракција.

Фокусирајте се на автентични партнерства

• Изградете долгорочни врски со инфлуенсери, а не еднократни промоции. Оваа конзистентност помага да се воспостави доверба со нивната публика.
• Корист: Редовните реклами го прават вашиот производ познат дел од нивната содржина, што доведува до подобар ангажман со текот на времето.

Домаќин на шопинг настани во живо

• Соработувајте со инфлуенсери за да спроведат шопинг настани во живо каде што тие можат да ги покажат производите во реално време, да одговорат на прашања и да обезбедат ексклузивни попусти.
• Корист: Интеракциите во живо создаваат чувство на итност и непосредност, поттикнувајќи ги следбениците да се вклучат директно за време на настанот.

Користење на содржини за купување

• Охрабрување на инфлуенсерите да вклучат ознаки за купување во нивните постови, овозможувајќи им на следбениците да купуваат директно од нивната содржина.
• Корист: Намалувањето на бариерите за купување може значително да ја зголеми стапката на конверзија и ангажман.

Следење на метриките за перформанси

• Редовно анализирајте метрики за ангажман како што се лајкови, коментари, акции и раст на следбениците што произлегуваат од кампањи на инфлуенсери.
• Корист: Разбирањето што одекнува со публиката овозможува континуирана оптимизација на идните кампањи.

Со ефикасно спроведување на овие стратегии, брендовите можат да ги оптимизираат стапките на ангажман во рамките на нивните маркетинг кампањи, поттикнувајќи посилни врски со публиката и водејќи повисоки нивоа на интеракција и продажба.

Дали партнерството со инфлуенсери е паметен потег за вашиот бренд?

Без разлика дали се продава директно на потрошувачите или на други бизниси, тоа може да помогне на било кој вид на компанија. Ако го извршите правилно, вашата публика може да се прошири.

Само имајте на ум B2B претпријатијата го сметаат ова за помалку типично. Ако тоа е вашата реалност, ќе треба да бидете мудри за луѓето со кои се здружувате. Потрага по инфлуенсери кои всушност можат да го направат вашето име познато и да дојдат до соодветната публика. За B2C компаниите, сепак? Обично тоа е фантастична акција. Добро играње на картите ќе ви помогне да ја видите продажбата да расте.

Во суштина, тоа е нешто што треба да се земе во предвид, но пред да започнете, уверете се дека е во согласност со вашата компанија и целите.

Скриените ризици на партнерствата со инфлуенсери

Инфлуенсерските врски станаа прилично распространети во постојано променливиот свет на дигиталниот маркетинг. Сепак, од клучно значење е да се биде свесен за потенцијалните негативни страни пред целосно да се посветите на оваа трендовска стратегија. Ајде да ги погледнеме предизвиците поврзани со маркетингот на инфлуенсерите:

1. Загатката на автентичноста

Додека некои инфлуенсери се залагаат за производи во кои веруваат, други може да бидат повеќе мотивирани од финансиска добивка. Ова може да доведе до недоверба помеѓу инфлуенсерот, нивните следбеници и вашиот бренд.

2. Пронајдете го идеалниот пар

Пронаоѓање на инфлуенсер кој ги дели верувањата на вашата компанија, има огромно следење и е подготвен да соработува со вас може да бара време и напор.

3. Ознаката на трошоците

Работењето со добро познати инфлуенсери, особено оние со голем број на следбеници, може да биде скапо.

4. Оценување на достигнувањата

Идентификувањето на враќањето на инвестицијата за маркетинг на инфлуенсери може да биде тешко, особено кога се ангажирани неколку инфлуенсери или платформи. Ова го отежнува одредувањето на ефективноста на маркетинг трошоците.

5. Ограничување на достигнување

Иако инфлуенсерите можат да бидат многу видливи на социјалните медиуми, нивните следбеници често се специјализирани. Ова може да ја ограничи изложеноста на вашиот бренд на поголема клиентска база.

6. Ризици за сликата

Инфлуенсерите се луѓе и прават грешки. Секоја спорна акција од страна на инфлуенсер поврзан со вашиот бизнис може да ја загрози репутацијата на компанијата.

7. Проблеми со сигурноста

Вашите маркетинг напори најмногу треба да се потпираат на инфлуенсери; затоа се соочувате со некои ризици. Ако инфлуенсерот одлучи да ја откаже асоцијацијата, вашата маркетинг стратегија може значително да се промени.

8. Недоследност на пораката

Секој инфлуенсер промовира на свој начин, што може да резултира со различни бренд пораки во повеќе сојузи. Одржувањето на конзистентен идентитет на брендот може да стане тешко од оваа перспектива.

Разбирањето на овие потенцијални недостатоци може да ви помогне да утврдите дали маркетингот на инфлуенсерите е добар за вашата организација и како да се справите со нејзината комплексност.

Видови на инфлуенсери и нивното маркетинг влијание

Секој од неколкуте видови на инфлуенсери има предности кога станува збор за маркетинг. Со помеѓу 1.000 и 10.000 следбеници, нано-инфлуенсерите имаат најдобри стапки на ангажман, а нивните следбеници обично веруваат дека се сосема автентични. Тие обично се заинтересирани само за екстремно одредени теми и работат на иницијативи поврзани со производи. Оттука, брендовите можат да заштедат пари работејќи со нив.

Клучни инфлуенсери

Идентификувањето на вистинските или клучните влијанија за вашиот бренд е од клучно значење за успехот на вашата маркетинг стратегија. Не сите клучни инфлуенсери ја носат истата тежина или релевантност во различни сектори; Така, разбирањето на различните видови на инфлуенсери е од суштинско значење за избор на најдобрите партнери за вашите кампањи.

Инфлуенсери на социјалните медиуми

• Микро-инфлуенсерите имаат следбеници од 10.000 до 100.000 луѓе како што се искачувате на скалата. Сеуште високи стапки на одговор и може да допре до повеќе поединци отколку нано-инфлуенсери. Многу микро-инфлуенсери се експерти во одредени области и луѓето често ги гледаат како сигурни и релевантни. Многу компании ги користат поради нивната пристојна комбинација на дофат и автентичност.
• Во однос на дофатот, макро-инфлуенсерите, кои имаат помеѓу 100.000 и 1 милион следбеници, се прилично напредни. Овие блогери работеле со компании и претходно и создавале содржини кои се чини дека се произведени професионално. Тие можат да привлечат многу луѓе и да привлечат внимание, така што поголемите кампањи и добро познатите брендови кои сакаат да имаат поголемо влијание можат да ги искористат нив.
• На врвот на стекот се мега инфлуенсери. Овие луѓе следат повеќе од милион други. Често познати личности, овие лидери привлекуваат многу внимание и имаат голем број на следбеници. Тие се одлични за зголемување на свеста за добро познати бизниси, бидејќи тие можат да предизвикаат многу вознемирување околу кампањата или производот. Имајќи го во предвид тоа, тие не можат да имаат толку многу фанови како помалите ѕвезди и се малку скапи.
• Конечно, клучните лидери на мислење сочинуваат друга група. Овие луѓе се добро познати авторитети во својата професија. Оттука, тие имаат голем углед и моќ. Особено во некои специјализирани пазари или сектори, клучните лидери на мислење можат значително да влијаат на одлуките за купување. Нивната вредност често ги надминува социјалните медиуми, бидејќи тие може да бидат ангажирани во бизнис публикации или говорни настани.

Во зависност од целите на компанијата, буџетот и целната публика, различни видови на инфлуенсери може да бидат ефективни во различни околности. Избраниот од вас инфлуенсер треба да го надополни целокупниот маркетинг план и цели на вашиот бренд.

Дигитални инфлуенсери

Дигиталните инфлуенсери, особено виртуелните инфлуенсери на ВИ, го преобликуваат пејзажот на маркетингот на социјалните медиуми. Овие компјутерски генерирани личности се ангажираат со публиката многу слично како човечки инфлуенсери, промовирајќи брендови и производи, додека често ги замаглуваат границите помеѓу реалноста и фикцијата. Еве преглед на некои значајни дигитални инфлуенсери и нивното влијание.

Лил Микела

• Следбеници: Речиси 3 милиони на Инстаграм.
• Позадина: Создадена од Бруд, Лил Микела е бразилско-американски модел и пејачка позната по нејзините соработки со големи брендови како Прада и Келвин Клајн. Таа споделува содржини поврзани со мода, музика и активизам, што ја прави пионер во виртуелниот простор на инфлуенсери.
• Влијание: Нејзината содржина и реалистичен изглед привлекле значително внимание, позиционирајќи ја како водечка фигура во маркетингот на инфлуенсерите.

Нуноури

• Следбеници: Околу 490.000 на Инстаграм.
• Позадина: Оваа париска виртуелна инфлуенсерка се карактеризира со нејзиниот цртан изглед и соработува со луксузни брендови како што се Диор и Версаче. Создадена од дизајнерот Јорг Зубер, таа промовира одржливост и етичка мода.
• Влијание: Уникатната мешавина на високата мода и општествената свест на Noonoouri одекнува со публиката, покажувајќи го потенцијалот на виртуелните инфлуенсери да се залагаат за важни причини.

Имма

• Следбеници: Над 390.000 на Инстаграм.
• Позадина: Првиот виртуелен модел во Јапонија, познат по нејзината розева боб фризура. Има соработува со различни брендови и се вклучува во културни дискусии преку нејзините постови.
• Влијание: Нејзиниот успех ја илустрира глобалната привлечност на инфлуенсерите генерирани од ВИ и нивната способност да ангажираат различни публики.

Бренд инфлуенсери

Поединци со голем број на следбеници на социјалните медиуми и репутација за веродостојност се познати како бренд инфлуенсери. Тие можат да бидат познати луѓе или мали лидери со многу специфични следбеници. Нивните препораки имаат моќ да го променат однесувањето на луѓето на големи начини, што ги прави корисни партнери за брендови кои сакаат да добијат повеќе внимание и продажба.

Како да работите заедно со бренд инфлуенсери

Идентификување на вистинските инфлуенсери

• Релевантност: Изберете инфлуенсери чии мислења се во согласност со моралот на вашиот бренд и луѓето до кои сакате да допрете. Ова гарантира дека луѓето кои ги следат веројатно ќе бидат заинтересирани за вашите производи.
• Ангажман: Наместо само да гледате во бројот на следбеници, погледнете во стапката на ангажман за да најдете лидери кои всушност комуницираат со нивната публика.

Нацртајте јасни линии околу вашите цели

• Поставете јасни цели за она што сакате да постигнете преку врски со инфлуенсери, како што се зголемување на продажбата, добивање на повеќе луѓе да комуницираат со вашиот бренд или да го направите повидлив.

Смислете убедливи маркетинг пораки

• Смислете порака која одговара и на личноста на вашиот бренд и на публиката на инфлуенсерот. Останете верни на целите на кампањата додека сеуште си давате простор за движење.

Користете што е можно повеќе различни системи

• Користете голем број на различни маркетинг сајтови на социјалните медиуми до кои вашата публика може да пристапи во право време и од вистинското место. Инстаграм е одличен за модни компании, а Youtube е одличен за прикажување на производи.

Понудите стимулации

• Дајте на инфлуенсерите специјални кодови за попуст или партнерски провизии за да ги натерате активно да ги промовираат вашите стоки. Ова работи добро за зголемување на продажбата и внимавање на перформансите.

Поставување подароци и натпревари

• Работете со луѓе кои имаат многу следбеници за да планирате настани кои ќе ги донесат нивните следбеници и ќе ви помогнат да достигнете до повеќе луѓе. Можно е ова да донесе нови клиенти и да ги возбуди луѓето за вашиот бренд.

Нагласете колку е важно да се изградат трајни врски

• Наместо да водите еднократни кампањи, изградете долгорочни врски со луѓе кои имаат моќ. На крајот од денот, подобри резултати доаѓаат од градење на доверба и искреност преку долгорочни партнерства.

Користење на кориснички генерирани содржини (UGC)

• Натерајте луѓето кои ги следат инфлуенсерите да направат содржина која ги промовира вашите стоки. Ова го гради вашиот кредибилитет со тоа што ви дава општествен доказ и поголем број на следбеници.

Маркетинг на инфлуенсери преку платформите за социјални медиуми

Маркетингот на инфлуенсерите се вкорени во различни социјални медиумски платформи, секоја нуди уникатни предности и можности на брендот. Инстаграм останува центар за соработка со инфлуенсери, со својата визуелна содржина совршена за прикажување на производи и слики од животниот стил.

Карактеристиките на платформата, маркетинг пејзажот на инфлуенсерите, како приказни, ролни и постови за купување. Ова обезбедува различни начини за инфлуенсерите да ја вклучат својата публика и да поттикнат конверзии со цел да го погодат маркетинг буџетот на брендот.

• TikTok брзо се појави во маркетинг просторот на инфлуенсерите, особено за достигнување на помладите демографски групи. Нејзиниот краток видео формат ја поттикнува креативноста и вирусните трендови, овозможувајќи им на инфлуенсерите да создадат привлечна, забавна стратегија за содржина која одекнува кај гледачите. Брендовите најдоа успех на TikTok преку предизвици, хаштагови кампањи и автентични, помалку полирани содржини.
• Youtube нуди поинаков пристап со своите долги видео содржини. Инфлуенсерите на оваа платформа можат да обезбедат длабоки прегледи на производи, туторијали и содржини зад сцената. Овој формат овозможува подетално раскажување приказни и може да биде особено ефикасен за комплексни производи или услуги кои бараат повеќе објаснување.
• LinkedIn стана се повеќе важен за B2B маркетингот. Тука, мисловните лидери и индустриските експерти можат да споделат професионални увиди, што го прави вредно за брендовите кои се насочени кон донесувачите на бизнис одлуки.
• Социјалната мрежа Х, претходно позната како Твитер, е помалку визуелно ориентирана, но останува релевантна за ангажирање и дискусии во реално време. Инфлуенсерите на оваа платформа можат да водат разговори околу брендовите и да учествуваат во трендовски теми.
• Со својата разновидна корисничка база, Фејсбук нуди различни опции, вклучувајќи видео, пренос во живо и групи, овозможувајќи им на инфлуенсерите да изградат заедници околу специфични интереси или брендови.
• Новите платформи како Twitch, кој нуди содржини поврзани со игри, и Pinterest, исто така, претставуваат уникатни можности за долгорочни партнерства.

Секоја платформа бара прилагоден пристап, бидејќи стратегијата за содржина која работи добро на една може да не се преведе ефикасно на друга. Успешните маркетинг стратегии често вклучуваат мулти-платформски пристап.

Мерење на успехот во маркетингот на инфлуенсерите

Мерењето на успехот во маркетингот вклучува следење на различни клучни индикатори за ефикасност (KPIs), враќање на инвестициите (ROI), цена по ангажман (CPE) и други метрики за перформанси. Еве сеопфатен преглед на овие елементи:

Клучни индикатори на ефикасност (KPI)

1. Стапка на ангажман: Го мери нивото на интеракција (лајкови, коментари, акции) во однос на бројот на следбеници на инфлуенсерот.
2. Дофат и впечатоци: Дофат се однесува на вкупниот број на уникатни корисници кои ја гледаат содржината, додека впечатоците мерат колку пати содржината е прикажана.
3. Конверзии: Бројот на посакуваните акции преземени од страна на корисниците, како што се купување или пријавување, директно поврзани со кампањи на инфлуенсери.
4. Споменување на брендот: Честотата со која вашиот бренд се споменува во постови или дискусии.
5. Раст на публиката: Зголемувањето на следбениците или претплатниците на каналите на социјалните медиуми на вашиот бренд по кампања за инфлуенсери.

Враќање на инвестицијата (ROI)

ROI ја мери профитабилноста на маркетинг кампањата со споредба на генерираните приходи со направените трошоци. Разбирањето на ROI им помага на брендовите да ги оправдаат своите трошоци за маркетинг и да ги насочат идните стратегии врз основа на тоа што дава најдобри финансиски враќања.

Цена по ангажман (CPE)

Оваа клучна метрика им овозможува на брендовите да ја проценат ефикасноста на нивната потрошувачка во однос на интеракцијата со публиката, помагајќи да се оптимизираат идните кампањи за подобра ефективност на трошоците.

Метрика на перформанси и аналитика

1. Стапка на кликови (CTR): Процентот на корисници кои кликнале на линк во постот на инфлуенсерот во споредба со оние кои го гледале.
2. Заработена медиумска вредност (EMV): Метрика која ја проценува вредноста на публицитетот стекнат преку маркетинг во споредба со традиционалните трошоци за рекламирање.
3. Анализа на чувствата: Го оценува тонот на коментарите и интеракциите поврзани со вашиот бренд како одговор на содржината на инфлуенсерот.

Со ефикасно мерење на овие KPI, ROI, CPE и метриките за перформанси, брендовите можат да добијат вреден увид во нивните маркетинг кампањи, овозможувајќи одлуки управувани со податоци кои ги подобруваат идните напори и го максимизираат целокупното влијание.

Стратегии за маркетинг на инфлуенсери и најдобри практики

Маркетингот на инфлуенсерите еволуираше во неопходна компонента на современите дигитални планови. Еве го процесот, заедно со некои најдобри практики:

• Разновидност на платформата: Визуелниот карактер на Инстаграм е доминантен, но Јутјуб и ТикТок стануваат се повеќе популарни, особено меѓу помладите гледачи. Целната публика на брендот и целите на кампањата ќе ја одредат избраната платформа.
• Компаниите избираат инфлуенсери врз основа на релевантноста на публиката, составот, нивото на ангажман и квалитетот на содржината. Во зависност од целите на кампањата, се користат и макро-инфлуенсери и микро инфлуенсери.
• Клучот е автентичноста: Инспирирајте инфлуенсери да го задржат својот глас и стил. Ова гарантира дека промоциите се чувствуваат реални, што е од суштинско значење за развивање на довербата на потрошувачите.
• Воспоставувањето континуирани врски со инфлуенсери наместо еднократна соработка може да помогне да се изгради лојалност на брендот и поконзистентни пораки.
• Содржинска соработка: Работете со инфлуенсери за создавање на содржина, наместо да диктирате материјали. Додека одекнуваат со потрошувачите, тие можат да обезбедат креативни концепти кои одговараат на вашите рекламни цели, бидејќи тие ја знаат својата публика најдобро.
• Обелоденување и транспарентност: Инфлуенсерите мора јасно да ја откријат нивната врска со вашиот бренд за да ги следат правилата за рекламирање и да ја задржат довербата на публиката.
• Следење на перформансите на кампањата со аналитика моќни алатки за утврдување на ROI. Проценете кои платформи, видови на содржини и инфлуенсери најдобро одговараат на вашата компанија за електронска трговија.
• Европа може да се пофали со разновидна културна мешавина со многу јазици и обичаи. Кампањите ги надополнуваат регионалните култури и вредности. Оние кои се свесни за овие суптилности обично се поуспешни.
• Квалитетот над квантитетот: Посветете повеќе внимание на стапката на ангажираност на инфлуенсерите отколку на бројот на следбениците. Ангажираните гледачи се повредни на пазарот од големите, но пасивни следбеници.
• Охрабрете инфлуенсерите да произведат UGC и да го споделат на социјалните медиуми на вашиот бренд. Ова ќе ви даде повеќе легитимност и социјален доказ.
• Ефективното раскажување приказни ги прави кампањите незаборавни. Охрабрете инфлуенсерите да раскажуваат лични приказни за вашиот производ или услуга.
• Експериментирање: Дозволете си да тестирате нови идеи. Европската дигитална сцена се менува брзо, па пробајте неколку техники за маркетинг за да видите која најдобро одговара на вашата фирма за електронска трговија.

Разбирањето на овие техники и најдобри практики може да им помогне на европските компании за електронска трговија да го користат маркетингот за да ги исполнат своите цели и да ја поттикнат експанзијата на дигиталната ера.

Иднината на маркетинг индустријата за инфлуенсери

Играта на влијание се менува брзо. Но што е следното на хоризонтот? Како може брендовите и вистинските инфлуенсери да останат напред во овој постојано променлив пејзаж? Ајде да погледнеме во иднината и да истражиме некои возбудливи можности на инфлуенсер партнери.

• Микро – Инфлуенсери: Заборавите на славните личности со милиони следбеници. Иднината припаѓа на вистински инфлуенсери, на ниша микро – инфлуенсери со 10k-50k следбеници. Овие луѓе имаат изградено тесно поврзани заедници околу заеднички страсти. Една студија од страна на HelloSociety покажа дека микро инфлуенсерите можат да генерираат 60% поголем ангажман од другите кампањи.
• АИ: Вештачката интелигенција е на пат да ги потресе работите. ВИ го рационализира целиот процес, од пронаоѓање на совршен влијателен партнер до создавање на содржина која го погодува целта со одредена публика. До 2025 година, гледаме 25% зголемување на изборот на инфлуенсери. Не е само корисно; станува од суштинско значење. За да научите како вештачката интелигенција виртуелни инфлуенсери расте во број и дали бизнисите треба да обрнат внимание, прочитајте ја нашата статија овде.
• Нека биде реално, бидејќи луѓето се уморни од лажни инфлуенсери. Тие го сакаат вистинскиот договор. Иднината на маркетингот на инфлуенсерите е за транспарентност, автентичност и правење разлика. Брендовите кои соработуваат со инфлуенсери кои ги делат нивните вредности и поддржуваат важни каузи ќе ги освојат срцата. Всушност, 73% од потрошувачите веруваат на инфлуенсери кои ги поддржуваат причините за кои се грижат. Не е само паметно; тоа е неопходно.
• Навигација по правилата: Како што расте маркетингот на инфлуенсерите, така растат и правилата. Владите се борат со построги насоки за обелоденување и спонзорирани содржини. Брендовите треба да останат на врвот на овие промени за да избегнат правни главоболки. Најновите насоки на FTC јасно покажуваат дека транспарентноста е клучна.

Со прифаќање на овие трендови и останување флексибилни, брендовите и инфлуенсерите можат со сигурност да се ориентираат во иднината. Маркетинг пејзажот на утрешнината чека да биде обликуван, а оние кои ја прифаќаат промената ќе го водат патот. Запомнете, иднината е полна со можности.

Студии на случај: Успешни кампањи на инфлуенсери

Еве неколку студии на случај кои ги нагласуваат успешните маркетинг кампањи во различни индустрии, покажувајќи ефективни стратегии и импресивни резултати:

<span data-mce-type=”bookmark” style=”display: inline-block; ширина: 0px; преливање: скриено; висина на линијата: 0;” ></span>

Даниел Велингтон

• Шведскиот бренд за часовници ја трансформира својата маркетинг стратегија со користење на инфлуенсери на Инстаграм.
• Стратегија: Соработувал со модни и животни влијанија кои ги прикажувале часовниците во амбициозни поставувања.
• Резултати: Даниел Велингтон прерасна од мал стартап во глобален бренд, значително зголемувајќи го бројот на следбеници и продажбата преку автентични партнерства кои одекнуваа со демографијата на публиката.

Х&М

• Преглед: Модниот трговец имаше за цел ефективно да ја промовира својата празнична линија.
• Стратегија: Соработувал со различни славни инфлуенсери за да создаде привлечни видео реклами прилагодени на личноста на секој инфлуенсер.
• Резултати: Перформансите на кампањата достигнаа повеќе од 12 милиони потрошувачи, генерирајќи високи стапки на ангажман со усогласување на содржината со постоечките теми на социјалните медиуми

Кампањата на Airbnb #WeAccept

• Преглед: Има за цел да промовира инклузивност во рамките на Airbnb заедницата.
• Стратегија: Соработувал со активистот за граѓански права Дереј Мекесон за да ја зголеми пораката на кампањата.
• Резултати: Соработката не само што ја подигна свеста, туку и позитивно влијаеше на резервациите, покажувајќи ја ефикасноста на усогласување на партнерствата со социјалните причини

Како заклучок, маркетингот на инфлуенсерите фундаментално го трансформира начинот на кој брендовите се поврзуваат со својата публика. Прво и основно, нуди невиден дофат и автентичност преку доверливи личности на социјалните медиуми.

Освен тоа, иднината на маркетингот на инфлуенсерите изгледа се повеќе ветувачка. Го гледаме порастот на микро инфлуенсери, кампањи со ВИ и искуства во виртуелната реалност. Дополнително, како што социјалните платформи се развиваат и прописите созреваат, брендовите кои брзо се адаптираат и одржуваат автентични долгорочни партнерства на крајот ќе успеат.

Клучот за просперитет во овој динамичен пејзаж лежи во изборот на вистинските инфлуенсери, ефикасно мерење на метриките за перформанси и останување верен на вредностите на брендот.

Затоа, компаниите кои ги прифаќаат овие принципи, додека остануваат флексибилни на новите трендови, несомнено ќе продолжат да гледаат успех во нивните маркетинг напори.

Често поставувани прашања