Еволуција на телевизијата: Промена на навиките на гледање и импликации на брендот

Студијата го потврдува она што многу маркетинг професионалци се сомневаат: гледањето телевизија се менува. Повеќе од половина од Европејците (52%) гледањето долги содржини на Youtube преку телевизија го сметаат за “гледање телевизија”. Само 22% го кажуваат истото за содржините генерирани од корисниците. Ова докажува дека уредот не е важен, туку видот и квалитетот на содржината.

“Гледање телевизија” повеќе не значи тоа што некогаш го правеше. Затоа, групирањето на сите видео прегледи во една метрика е погрешно. Луѓето прават разлика помеѓу видови на содржини и формати – и тоа влијае на нивната перцепција за рекламирањето.

Моделите за стриминг поддржани од реклами се во пораст

Во време на зголемување на цените и заморот од претплатата, бесплатните или поевтините услуги се зголемуваат во популарност. Речиси една третина од Европејците се префрлаат на овие модели. Ова значи простор за нови можности за рекламирање. За брендовите, тоа е можност да дојдат до публиката ефективно со пониски трошоци. Сепак, неопходно е да се следи развојот и да се искористи вистинскиот момент.

Линеарната телевизија сеуште доминира

Дури и кога формите за гледање се поделени на помали сегменти, 59% од Европејците прво избираат традиционална линеарна или архивска содржина кога го вклучуваат телевизорот. Особено за жанрови како што се вести, спорт или забава, сеуште одржува силна позиција.

За кампањи насочени кон голема публика или културни моменти, линеарната телевизија сè уште има вредност. Дигиталното, сепак, обезбедува флексибилност и дополнителен дофат.

ТВ еволуција: Очекувањата за ТВ рекламите се повисоки

Истражувањето покажува растечки јаз помеѓу довербата во традиционалните медиуми (радио, телевизија, печат) и платформи како TikTok или YouTube. Довербата во овие постари формати се зголемува, што има фундаментално влијание врз перцепцијата на брендот и безбедноста на рекламирањето.

Не се работи само за содржината, туку и за животната средина. Во ера на дезинформации, кредибилитетот на медиумите игра клучна улога во тоа колку силно рекламирањето одекнува.

Гледачите имаат повисоки барања за реклами на линеарна телевизија – 67% очекуваат тие да бидат информативни, а повеќе од половина сакаат емоционална или забавна димензија. Спротивно на тоа, тие стануваат фрустрирани од рекламите на Јутјуб. Тие ги оценуваат како вознемирувачки, а на гледачите не им се допаѓа тоа што има премногу од нив.

Гледањето на видео содржина бара едноставност и локалитет

Како што е нагласено од страна на RTL AdAlliance и Publicis агенцијата, на пазарот му се потребни поедноставни решенија и поголема флексибилност. Глобалниот дофат е сеуште важен, но вистинските резултати доаѓаат кога содржината е прилагодена на локалниот контекст.

CTV е актуелен тренд кој полека но сигурно станува солиден дел од видео стратегијата. Квалитетот на содржината, кредибилитетот на платформата, контекстот на гледање и локалните преференции – ова се променливите кои го одредуваат успехот денес.

Четвртото издание на студијата Новиот живот на дневната соба се базира на квантитативно истражување спроведено од 25 јануари до 7 февруари 2025 година. Повеќе од 12.500 испитаници на возраст од 18-64 години од 15 земји, вклучувајќи ги и сите големи европски пазари и САД, учествуваа во онлајн анкетата. Во секоја земја одговориле од 700 до 1.000 луѓе, при што изборот бил направен со квота врз основа на возраста, полот, регионот и статусот на вработување. Собирањето на податоци било обезбедено од страна на Норстат.