4. декември 2024

5 мин. читање

Извештај за е-трговија на Европската унија 2024: Анализа на регионалниот пазар

Анализата на регионалниот пазар ја открива развојната состојба на дигиталниот пазар на Европската Унија. Регионалниот годишник на Евростат за 2024 година ги истакнува различните трендови во онлајн трговијата низ регионите. Оваа анализа ги испитува неодамнешните случувања во дигиталната трговија, фокусирајќи се на однесувањето на потрошувачите и индивидуалните модели на продажба низ ЕУ.

Оваа статија беше преведена за вас од artificial-intelligence

Извештај за е-трговија на Европската унија 2024: Анализа на регионалниот пазар — Извор: Depositphotos

Трендови во онлајн продажбата

Во текот на тримесечниот период во 2023 година, околу една петтина (19,9%) од граѓаните на ЕУ на возраст помеѓу 16 и 74 години продавале стоки онлајн. Иако забележително ги изоставува директните рекламни објавувања, како продажба на користени стоки преку класифицирани реклами, овој број вклучува различни активности за дигитална трговија, вклучувајќи ја и продажбата на стоки и услуги.

Според студијата, 58,1% од граѓаните на ЕУ на возраст помеѓу 16 и 74 години направиле покупки онлајн во 2023 година.

Разгледувајќи ги онлајн нарачки, без разлика дали се платени и испорачани онлајн или офлајн, како трансакции за е-трговија, но ние ги исклучуваме рачните нарачки преку е-пошта.

Старосна демографија во онлајн продажбата

Однесувањето на онлајн продажбата покажува изразена генерациска поделба. Со 28,7% од нив ангажирани во онлајн продажба, возрасната група од 25-34 години покажува највисоко ниво на вклученост. Ова е 3,9 пати разлика од 7,4% од луѓето во возрасната група од 65-74 години кои продаваат онлајн.

Регионални лидери во онлајн трговијата

Со Северна Холандија која води со 44,5% учество, Холандија доминира во регионите со најдобри резултати. Флеволанд бил единствениот холандски регион надвор од највисоката лига, со единаесет од дванаесетте кои покажале извонредни перформанси.

Други области со силни перформанси вклучуваат:

Неколку делови од Унгарија, вклучувајќи ја и Будимпешта
Главен град на Словачка (регион Братислава)
Фински Хелсинки-Уусимаа
Неколку области во Франција, Данска, Белгија и Малта

Source: Eurostat

Пониски области на ангажман

Спротивно на тоа, некои региони покажуваат значително пониски стапки на учество. Петнаесет региони на ЕУ пријавиле помалку од 7,5% од нивното население ангажирано во онлајн продажба, првенствено концентрирани во Југоисточна Европа:

Петте региони во Романија, со регионот Вест со најниска стапка од 2,5%
Четирите региони на Грција
Три бугарски региони
Двата региона на Полска
Единствениот автономен регион на Шпанија

Географска распределба и демографија

Онлајн купувањето открива значајни демографски разлики, со тоа што возрасната група од 25-34 години е најактивна со 74,4% учество. Стапката на учество значително опаѓа за постарите старосни групи, со само 29,7% од оние на возраст од 65-74 години кои се вклучени во онлајн купување.

Исто така, постои јасна урбано-рурална поделба, бидејќи урбаните жители покажуваат повисок ангажман со 61,9% во споредба со руралните жители со 53,9%.

Регионална супериорност во онлајн продажбата

Голем број области се значајни по нивното извонредно усвојување на е-трговијата, со Утрехт, Холандија, водечки со 87,8% учество. Северна Холандија следи веднаш зад него со 86,4%, додека Оверејсел покажува импресивен ангажман со 85,9% од жителите кои учествуваат во онлајн купување.

Над 80% од потрошувачите во 21 регион на ЕУ купуваат онлајн, со значителна застапеност од:

Холандија (11 региони)
Шведска (четири региони)
Данска (три региони)
Ирска (два региона)
Чешка (регион Прага)

Source: Eurostat

Можности за развој

Дваесет региони имаат стапка на учество во е-трговијата под 35%, што укажува на пониско усвојување во некои области. Овие региони првенствено се концентрирани во Источна Европа, особено во Бугарија и Романија, како и во јужна Италија, најоддалечените региони на Франција и една област во Полска.

Со различни регионални и демографски трендови во тоа како луѓето купуваат и продаваат работи, овој пејзаж на дигиталната трговија ги покажува и шансите и предизвиците за добивање на сите во ЕУ доследно да учествуваат во дигиталниот пазар.

Споделете ја статијата

Слични статии

Растот на пазарот на е-трговија во Швајцарска достигнува 14,2 милијарди долари во 2024 година

11. декември 2024

3 мин. читање

Растот на пазарот на е-трговија во Швајцарска достигнува 14,2 милијарди долари во 2024 година

Според најновиот извештај на ЕЦДБ, пазарот за електронска трговија во Швајцарија е 28-ми по големина во светот, со предвиден приход од 14,2 милијарди американски долари во 2024 година. Пазарот забележа пад на приходите од 3% во 2022 година како резултат на силната експанзија предизвикана од COVID во претходните години.

Прочитајте ја статијата

Германскиот пазар за електронска трговија се соочува со голема промена

9. декември 2024

4 мин. читање

Германскиот пазар за електронска трговија се соочува со голема промена

Според ECDB , европскиот пејзаж за е-трговија драматично се менува, бидејќи кинеските платформи заземаат поголем дел од пазарот. Како што домашниот раст на е-трговијата во Кина се забавува на само 3,5% во 2023 година, кинеските гиганти се повеќе гледаат на запад за можности за проширување.

Прочитајте ја статијата

58% споделуваат е-пошта за попусти, но ги штитат социјалните податоци

5. декември 2024

4 мин. читање

58% споделуваат е-пошта за попусти, но ги штитат социјалните податоци

Трговците сметаат дека додека клиентите сакаат попусти, тие исто така се загрижени за нивната приватност кога споделуваат лични податоци. Според една неодамнешна студија од консултантската фирма за дигитална трансформација Daemon, промотивните понуди и е-пошта за попусти остануваат силна атракција низ генерациите; Милениумите водат со 67%, проследено со Бејби-бумерите со 65% и Генерацијата З со 61% […]

Прочитајте ја статијата