Извештај за е-трговија на Европската унија 2024: Анализа на регионалниот пазар

Трендови во онлајн продажбата

Во текот на тримесечниот период во 2023 година, околу една петтина (19,9%) од граѓаните на ЕУ на возраст помеѓу 16 и 74 години продавале стоки онлајн. Иако забележително ги изоставува директните рекламни објавувања, како продажба на користени стоки преку класифицирани реклами, овој број вклучува различни активности за дигитална трговија, вклучувајќи ја и продажбата на стоки и услуги.

Според студијата, 58,1% од граѓаните на ЕУ на возраст помеѓу 16 и 74 години направиле покупки онлајн во 2023 година.

Разгледувајќи ги онлајн нарачки, без разлика дали се платени и испорачани онлајн или офлајн, како трансакции за е-трговија, но ние ги исклучуваме рачните нарачки преку е-пошта.

Старосна демографија во онлајн продажбата

Однесувањето на онлајн продажбата покажува изразена генерациска поделба. Со 28,7% од нив ангажирани во онлајн продажба, возрасната група од 25-34 години покажува највисоко ниво на вклученост. Ова е 3,9 пати разлика од 7,4% од луѓето во возрасната група од 65-74 години кои продаваат онлајн.

Регионални лидери во онлајн трговијата

Со Северна Холандија која води со 44,5% учество, Холандија доминира во регионите со најдобри резултати. Флеволанд бил единствениот холандски регион надвор од највисоката лига, со единаесет од дванаесетте кои покажале извонредни перформанси.

Други области со силни перформанси вклучуваат:

• Неколку делови од Унгарија, вклучувајќи ја и Будимпешта
• Главен град на Словачка (регион Братислава)
• Фински Хелсинки-Уусимаа
• Неколку области во Франција, Данска, Белгија и Малта

Пониски области на ангажман

Спротивно на тоа, некои региони покажуваат значително пониски стапки на учество. Петнаесет региони на ЕУ пријавиле помалку од 7,5% од нивното население ангажирано во онлајн продажба, првенствено концентрирани во Југоисточна Европа:

• Петте региони во Романија, со регионот Вест со најниска стапка од 2,5%
• Четирите региони на Грција
• Три бугарски региони
• Двата региона на Полска
• Единствениот автономен регион на Шпанија

Географска распределба и демографија

Регионална супериорност во онлајн продажбата

Над 80% од потрошувачите во 21 регион на ЕУ купуваат онлајн, со значителна застапеност од:

• Холандија (11 региони)
• Шведска (четири региони)
• Данска (три региони)
• Ирска (два региона)
• Чешка (регион Прага)

Можности за развој