Како да напишем оглас за работа кој ги привлекува најдобрите и најпаметните кандидати?

Пишување на најдобрата реклама

Огласот за работа е дел од рекламата како и секоја друга. Неговата цел е да привлече внимание, да го фати и заинтригира читателот (потенцијален вработен) и, како резултат на тоа, да го убеди да преземе акција. Тука завршува сличноста. Голем број на кандидати исто така значи голем број на трошоци за почетна проверка, интервјуирање, селекција итн.

Освен ако не сте очајни за работници да пополнат нов спрат во фабриката, не сакате десетици кандидати. Потребни се само неколку, но навистина добри, особено за високи или менаџерски позиции. Тука доаѓа првичниот филтер на рекламата.

Привлечете квалитетни кандидати со првата реченица

Најдобрата реклама за работа е онаа со која кандидатот може да се идентификува кога прв пат ја чита.  И ако тоа е добар одраз на вашата компанија, толку подобро. Вие сте на добар пат да работите заедно.

• Тоа сум јас!
• Ќе бидам среќен овде.
• Долго време барам ваква можност.
• Зборува директно на мојата душа.

Ова се точно фразите кои сакате вашата реклама да ги предизвика кај потенцијалниот кандидат. Ова ќе ви помогне да ги филтрирате вистинските луѓе, бидејќи не сакате кандидати кои не би се чувствувале како дома во вашата компанија. Или ти?

Користете мапа на емпатија за да ја впечатите вашата култура на вашата реклама

Но не можете да започнете без вистинска подготовка – и тоа е местото каде што доаѓа Мапата на емпатијата . Алатка која ќе ви помогне да добиете подобра слика за вашиот кандидат, неговата мотивација, потреби и личност воопшто. Како функционира тоа? Клучно е да го визуелизирате вашиот кандидат и сегментите со кои ќе работите. Нацртајте го на табла, флипчарт, онлајн табла… каде и да се чувствувате удобно. И се зафати со работата.

1. Што чувствувам?

Какво мисли вашиот кандидат за новата работа? Што му се допаѓа на прв поглед? Опиши ги емоциите кои тој или таа ги доживува и треба да ги доживува кога ја чита рекламата.

• “Се приклучувам на старт-ап каде што ќе се здобијам со многу знаење.”
• “Оваа работа е одлична можност за мене, но исто така е и во средина која веќе добро ја познавам”.

2. На што одговарам?

Кој е предизвикот на вашиот кандидат, кои се аргументите за работата? Преведете во реченици вредностите кои го пренесуваат она за што навистина се држат.

• “Ми е грижа за другите колеги и врски – сакам да бидам во компанија каде што луѓето се сложуваат”.
• “Знам дека оваа работа е предизвик, но тоа е она во што уживам”.

3. Што да правам, што да кажам?

Каков е вашиот кандидат, како се среќава? Како тој/таа зборува за работата која го возбудува? И како го поминува своето слободно време надвор од работа?

• “Сакам да творам и да размислувам нанапред – не само на работа, туку и надвор од работата”.
• “Знам како да помогнам, но исто така и како да добијам помош од другите.

4. Што мислам?

Како ја гледате вашата компанија преку нејзината комуникација? Што мисли тој/таа за позицијата и работата во вашиот тим? Како го импресионирате? Наведете за што кандидатот може и треба да биде заинтересиран во врска со вашиот бренд.

• “Тие имаат различни клиенти, така што многу разновидна работа – и тоа е одлично!”
• “Изгледа дека не се плашат од ништо и скокнуваат со главата напред. Тоа е пристап кој навистина ми се допаѓа”.

5. Што ми треба и што ме фрустрира?

Што му треба на вашиот кандидат, не само во неговата работа, туку и во животот? За што може да се возбуди и што, напротив, може целосно да го обесхрабри? Размислете што вашата позиција нуди и што недостасува.

• “Јас не сум кариерист, но учењето и личниот развој се неопходни за мене”.
• “Мразам кога луѓето го бараат најлесниот и најбезбеден начин за решение.

Напиши оглас кој зборува до душата на кандидатот

Откако ќе ја создадете мапата на емпатијата, време е да ја креирате самата реклама. Следете ги речениците што сте ги напишале на картата. Не ги копирајте, туку пробајте да ги преведете во вашата реклама. Дали го опишувате описот на работата? Спомнете што вашиот кандидат ќе ужива во работата. Дали ја претставувате вашата компанија? Фокусирајте се на атмосферата во неа која кандидатот ќе ја сака.

Почнете со опис на идеалниот кандидат. Уверете се дека тој или таа се наоѓаат во првите неколку реченици. Фокусирајте се на неговиот/нејзиниот карактер и став, а не само на тешките вештини. Секако, треба да ја претставите и вашата компанија – повторно, фокусирајќи се на она што кандидатот е заинтересиран и привлечен. Не брбори, не претерувај, но дојди до суштината.

Секако, описот на работата мора да биде вклучен. Бидете конкретни, одите во детали. Со кого ќе работи, какви чекори ќе преземе, што ќе достави. Целта не е да се опише сè, туку да се биде што е можно поконкретно. Ова ќе го елиминира јазот во заедничките очекувања.

И ова важи за целата реклама. Пишувајте јасно и конкретно за да се избегнат недоразбирања. Дайте примери. Опишите квалитети преку нивните манифестации. Бидете фер. Не ги сфаќајте работите лесно. Не плашете се да ја покажете темната страна за да бидете сигурни дека вашиот кандидат може да се справи со тоа. И ќе видите дека на крајот навистина ќе ја пронајдете вистинската личност.