Колачињата не исчезнуваат: Google ја менува својата стратегија за да им даде на корисниците поголема контрола врз приватноста

Во 2020 година, компанијата објави планови за постепено укинување на следењето на колачињата до 2022 година, со цел да го замени со технологии за подобрување на приватноста. Оваа иницијатива го вклучуваше развојот на моделот FLoC, кој овозможи следење на активностите на корисникот без лични идентификатори. Предизвиците и повратните информации од различни индустрии доведоа до одложувања и промена на фокусот на проектот Privacy Sandbox.

Песочник наместо колачиња

Google го создал Privacy Sandbox како замена за колачиња со визија за постигнување на две цели: подобрување на заштитата на приватноста на интернет и одржување на одржливоста на интернет поддржан од реклами.

Електронската трговија во голема мера се потпира на насочено рекламирање за да ги поврзе бизнисите со клиентите и да го зголеми приходот. Пристапот Sandbox вклучува развој на технологии за подобрување на приватноста кои можат да ги заменат колачињата од трети лица. Овие долго време се основата на онлајн рекламирањето, но се повеќе се гледаат како контроверзни и наметливи.

Повратните информации за приватноста дојдоа од регулаторните тела како CMA, ICO, издавачи, креатори на веб-сајтови, граѓанското општество и рекламната индустрија. Ова е добра вест за е-трговијата – решенијата кои се развиваат треба да бидат не само теоретски точни, туку и практично применливи.

Првичните тестови на API за приватност од страна на компаниите за рекламна технологија, вклучувајќи го и Google, дале ветувачки резултати. Овие API се дизајнирани да овозможат насочено рекламирање без да се наруши приватноста на корисникот. Како што се шири нивната употреба, се очекува нивните перформанси да се подобрат.

Сепак, транзицијата кон овие нови технологии не е без предизвици. Имплементирање на API за приватност бара значителен напор од издавачите, рекламодателите и другите играчи во екосистемот за онлајн рекламирање.

Промена кон избор на корисникот

Како одговор на повратните информации, Гугл предложил значајно ажурирање на пристапот на Privacy Sandbox. Наместо целосно елиминирање на колачињата од трети лица, Гугл планира нова средина во Хром која ќе им овозможи на корисниците да донесуваат информирани одлуки за нивните поставки за приватност. Корисниците ќе можат да ги прилагодат своите параметри во секое време додека прелистуваат на интернет.

Ентони Чавез, потпретседател на Google Privacy Sandbox, објаснува: “Ние предлагаме надграден пристап кој го зголемува изборот на корисникот. Наместо елиминирање на колачиња од трети лица, ние ќе воведеме ново искуство во Хром што ќе им овозможи на луѓето да направат информиран избор кој ќе се применува на сите нивни веб прелистувања, и тие би можеле да го прилагодат во секое време. Ние разговараме за овој нов пат со регулаторите и ќе работиме со индустријата како што ја имплементираме”.

За е-трговијата, ова значи навигација во посложена средина каде корисничките преференции може да се разликуваат. Во исто време, тоа претставува можност да се изгради доверба на клиентите преку транспарентно комуницирање како нивните податоци се користат и обезбедување на контрола врз нивната приватност.

Промената како можност

Програмерите на Privacy Sandbox се обврзаа на постојано инвестирање во алтернативни решенија за приватност и дополнителни механизми за контрола. Пример за тоа е воведувањето на заштита на IP адреси во режимот инкогнито на Хром, кој ќе ја подобри приватноста на корисникот.

Патувањето кон поприватна мрежа, предводена од иницијативата Privacy Sandbox, претставува значајна промена во онлајн рекламирањето. Електронската трговија мора да се подготви за овие промени и да се прилагоди на новите кориснички преференции.

Со прифаќањето на овие промени, компаниите за електронска трговија можат да изградат посилни врски со своите клиенти и да создадат поверодостоен и одржлив онлајн екосистем. Тековната соработка помеѓу технолошките развивачи, регулаторите и акционерите ќе биде клучна во обликувањето на иднината во која приватноста и иновацијата ќе коегзистираат хармонично.