Споредбите на цените под Аксел Спрингер ќе завршат поради слабата видливост на Google

Позадина и контекст

• Ladenzeile е мотор за споредба на цени основан од Rocket Internet во 2008 година. Тој игра важна улога во германската и австриската електронска трговија. Rocket Internet е исто така зад брендови како Zalando, Delivery Hero и HelloFresh.
• Idealo е исто така германски сајт за споредба на цени кој работи на неколку европски пазари. Таа работи од 2000 година и стана најголемата платформа за купување и споредување на цените во Европа.
• Shopalike исто така работи како сајт за споредба на цени, но исто така е и онлајн платформа за шопинг фокусирајќи се на категории како што се облека, чевли, чанти, накит и спортска опрема. Бизнис моделот на Shopalike се базира на агрегирање на производи од повеќе онлајн продавници. Тоа не е пазар во традиционална смисла каде што повеќе продавачи ги наведуваат своите производи, туку платформа за онлајн шопинг која ги собира производите од различни онлајн продавачи и им овозможува на клиентите да ги споредат цените и да ги најдат најдобрите понуди. Работи во десет европски земји.

Аксел Спрингер го купил Ладензеиле во 2011 година и го интегрирал со постоечкиот сајт за споредба Idealo. Сепак, Ladenzeile и Shopalike ќе престанат со работа на 30 јуни. Одлуката влијаела на 70 вработени, кои добиле отпремнина.

Стратешки промени

Значаен фактор во одлуката енамалената способност за привлекување на сообраќај од Гугл. Сајтовите за споредба имаат проблеми со видливоста на оваа платформа, што влијае на нивниот сообраќај и приходи. Платформите коментирале во минатото за нивната неповолност на Google.

OMR порталот ја објави еволуцијата на видливоста на Ladenzeile.de во Google според SEO алатката Sistrix.

Аксел Спрингер сега одлучи да ги фокусира своите напори на Идеало. Компанијата се надева дека претстојниот Акт за дигитални пазари ќе помогне да се израмнат условите и да се зголеми профитабилноста на услугите за споредба.

Што ова значи за домашната е-трговија?

Затворањето на странските споредбени услуги веројатно нема да има директно влијание врз другите европски е-трговија. Сепак, важноста на диверзификација на изворите на сообраќај е илустрирана со овој пример.

Одлуката на Аксел Спрингер да се фокусира на Идеало сугерира стратегија за концентрирање на основните, профитабилни бизниси. Сè уште постои надеж за сајтови за споредба на цените со Европскиот акт за дигитален маркетинг (DMA), кој би можел да отвори нови можности за споредување на сајтови.